WWW.LIB.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Электронные матриалы
 

«ЗАО “Торговый дом ПЕРЕКРЕСТОК” Исполнительному директору Г-ну Рыбакову А.А. Начальнику Управления по маркетингу Г-ну Гвоздику О.А. Уважаемые господа! В соответствии с предварительной ...»

ЗАО “Торговый дом ПЕРЕКРЕСТОК”

Исполнительному директору

Г-ну Рыбакову А.А.

Начальнику Управления по маркетингу

Г-ну Гвоздику О.А.

Уважаемые господа!

В соответствии с предварительной договоренностью направляю Вам расчеты

затрат на издание рекламной газеты «Перекресток» (название рабочее).

Вариант 1. Самостоятельное издание, газета «ПЕРКРЕСТОК»,

периодичность: один раз в два месяца, формат А3, полный цвет (4+4), 8

полос, бумага газетная (Россия, Кандопога), тираж 150 000 экземпляров.

Пояснения. Это самый сложный вариант из всех, которые мы обсуждали.

Действительно, это не газета (недостаточно актуально), это не журнал (нет коллектива авторов и нет четкой направленности), можно позиционировать это издание как «рекламный буклет торгового дома», но тогда нужно увеличивать количество полос и менять формат на А4, а бумагу делать мелованной и уменьшать количество экземпляров. Получится очень интересный вариант (я его рассчитаю как N2) – такой проект можно сделать для бизнес-партнеров и постоянных покупателей. В случае Варианта N1 деваться некуда – в каждом номере должны быть экспертизы товаров (интересные и подробные).

Полосная разбивка:

1-я полоса – обложка, красивая фотография магазина «Перекресток» и анонсы номера;

2-я полоса – информация о торговой системе «Перекресток» и адреса магазинов, новости потребительского рынка (официальные сообщения департаментов торговли, потребительского рынка или их пресс-служб, новости с лент МК, ТАСС и Росбизнесконсалтинга);

3-я полоса – комплексная экспертиза (или «умный» обзор) товара, категории товаров или «тенденций» рынка – «толстощекая аналитика» известного автора;

4 – я полоса – подробный рассказ об одном из магазинов сети «Перекресток»:

большое фото (и торгового зала), адрес, трехмерный фрагмент карты, секции, чем торгует, скидки, возможно дисконтный купон и т.д. и т.п.;

5- я полоса (см. 4-ю полосу);

6 – я полоса – товары и цены (красивые фото товаров и их цены (то, что было у Вас, на Вашей «меловке»));

7 – я полоса – (см. 6-ю полосу);

8 – я полоса – кроссворд, гороскоп, условия или итоги конкурса.

Расчет стоимости:

1. Производственные расходы от 495 000 рублей;

2. Редакционные расходы (в том числе):

2.1. Зарплата 2.1.1. Редактор 800 усл.ед./мес 2.1.2. Секретарь редакции 300 усл.ед./мес

2.2. Гонорары 300 усл.ед./номер

2.3. Услуги верстки и художника 500 усл.ед.(не менее)

2.4. Услуги фотографа (с накладными расходами) 300 усл.ед.(не менее)

2.5. Кроссворд до 25 усл.ед;

2.6. Гороскоп до 15 усл.ед;

–  –  –

В расчет не включены расходы на систему распространения!

Мое мнение: это выброшенные деньги! Представляется более разумным переформулировать условия и сделать рекламный буклет А4 на 24 полосах, небольшим тиражом, который можно по мере надобности модифицировать и допечатывать и который будет распространяться во всех магазинах торговой сети + среди поставщиков товара (чтобы все знали, что торговый дом «Перекресток» лучше всех).

Рассмотрим:

Вариант 2. Самостоятельное издание, рекламный буклет «Покупатель», обновление и дополнительный тираж по мере надобности, формат А4, полный цвет (4+4), 24 полос, бумага мелованная, начальный тираж 25 000 экземпляров.

Пояснения. Это, на мой взгляд, самый интересный вариант.

В цивилизованных странах каждая сеть магазинов имеет некий рекламный буклетик, который призван:

1. известить покупателя (его семью, сослуживцев и близких друзей), что это не разовый бизнес, а большая сеть магазинов;

2. известить поставщика товара, что с данной торговой системой можно иметь дело, потому что это не разовый бизнес, а большая сеть магазинов.

При этом открываются интересные возможности поэкономить: нет необходимости издавать периодично – сделали один раз а потом только дополняем и обновляем, возможна реклама как товара, так и фирмыпоставщика, возможна обратная связь между покупателем и торговым домом (можно запустить конкурс или игру), не надо заботиться о системе распространения – разложили в каждом магазине и в центральном офисе, раздали партнерам и дополняем по мере необходимости, наконец – не надо каждому-всякому рассказывать что такое Торговый Дом «Перекресток» – просто подарите красивый буклетик.

Полосная разбивка:

1-я полоса – обложка, красивая фотография магазина «Перекресток» большая надпись «Перекресток» (эту полосу лучше заказать приличному дизайнеру);

2-я полоса – общая информация о торговой системе «Перекресток», содержание и «Доска Почета» - краткая история фирмы + все положительные упоминания в СМИ или иные положительные упоминания;

3-я полоса – 23 полоса – на каждой полосе рассказ о каждом из 21 магазинов сети: фото, фото торгового зала, адрес, трехмерная карта (фрагмент), секции, товары, «визитная карточка», возможно дисконтная карточка на данный вид товара в данном магазине в некий период времени 24 – я полоса – условия или итоги конкурса дисконтных карт (или лотерея дисконтных карт).

Расчет стоимости:

–  –  –

Мое мнение: Это нужно делать, независимо от того, какие еще проекты будут приняты – это лицо Торгового Дома «Перекресток»! По крайней мере, оно (лицо) должно быть красиво оформлено.

Вариант 3-А. Совместное издание (газета в газете), периодичность: 1 раз в месяц, формат А3, полный цвет (4+4), 4 полосы, бумага газетная (Россия, Кандопога), общий тираж 250 000 экземпляров (на базе газеты «Покупатель»).

Пояснения. По моему разумению, это наиболее эффективный вариант. Я потратил почти два часа Вашего времени, пытаясь убедить Вас принять именно такое решение, но, по-видимому, не добился успеха. А вот торговый дом «Рамстор», вероятно иного мнения. 10 мая вышел выпуск газеты «Комсомольская правда» (Московский тираж 105 000 экз.) и там 12 полос – рекламная вкладка «Рамстор». Условия – 1 000 усл.ед. за полосу, периодичность

– раз в месяц. Таким образом, потратив в год 144 000 усл.ед. «Рамстор» более не обременяет себя проблемами распространения своей рекламной продукции.

Действительно, «Комсомолка» как носитель весьма эффективна.

Но, я полагаю, что «Рамстор» сделал, по крайней мере, две серьезные ошибки:

1. Нельзя заполнять 12 полос только рекламными модулями своих товаров (по типу «Экстра-М», такой «рекламный таблоид» уже оказался не читаем;

2. «Рамстор» еще не ощутил, что при всех своих затратах он не в состоянии эффективно контролировать редакционную политику московского выпуска «Комсомолки», при этом весьма вероятно получить по соседству с оплаченными полосами «экспертную» публикацию о диоксинах или радиации в том или ином товаре.

С учетом этого, формулируем:

Полосная разбивка:

1-я полоса – обложка, красивая фотография магазина «Перекресток» большая надпись «Перекресток», анонсы материалов, свежие новости об организации торговли и новых товарах;

2-я полоса – общая информация о торговой системе «Перекресток», в каждом выпуске рассказ о каждом из 21 магазинов сети: фото, фото торгового зала, адрес, трехмерная карта (фрагмент), секции, товары, «визитная карточка», возможно дисконтная карточка на данный вид товара в данном магазине в некий период времени;

3-я полоса – фото товаров и цены (меняется для каждого номера);

4 – я полоса – информация о скидках, экспертиза товаров, условия или итоги конкурса дисконтных карт (или лотерея дисконтных карт).

Два обязательных условия сотрудничества:

1. Гарантия распространения 100 000 экземпляров по сети распространения газеты «Покупатель»;

2. Гарантия от «экспертных» статей, имеющих непосредственное отношение к магазинам торгового дома, товарам и их поставщикам.

Расчет стоимости:

–  –  –

Хочу обратить внимание, что расходы в П.1. рассчитаны для тиража 150 000 экз. и могут быть уменьшены с уменьшением тиража.

Вариант 3-Б. Совместное издание (газета в газете), периодичность: 1 раз в месяц, формат А3, полный цвет (4+4), 12 полос, бумага газетная (Финляндия), общий тираж 105 000 экземпляров (на базе газеты «Комсомольская правда»).

Пояснения. Все то же, что Вариант 3-А, только «Комсомолка» допечатывать свой тираж не даст, поэтому я достиг предварительной договоренности с отделом рекламы газеты «Комсомольская правда» об условиях, аналогичных «Рамстору».

Расчет стоимости:

–  –  –

Стоимость может быть уменьшена при снижении числа полос.

Мое мнение. Не смотрите на дешевизну этого варианта, она кажущаяся! Если захотим делать что-то помимо «рекламного таблоида» мы получим по деньгам «Вариант 1» и конфликт с редакцией «Комсомолки» – они не допустят «газету в газете». Возможен «Вавриант 2» с рассказом о всех магазинах из номера в номер.

Вариант 4. Совместное издание (газета в газете), периодичность: 1 раз в месяц, формат А5, три цвета (2+1), 16 полос, бумага газетная (Финляндия), общий тираж 250 000 экземпляров (на базе «Путеводитель-прайс»).

Пояснения. Все аналогично Варианту 3-А, с учетом того, что 1 полоса А3 = 4 полосы А5, при этом затраты на тираж и рекламные расценки снижаются.

Расчет стоимости:

–  –  –

Общие рекомендации (если это интересно). Вариант 2 (буклет) + Вариант 3-А, по деньгам это до 300 000 долл. в первый год (далее – дешевле) и полный контроль происходящего.

Похожие работы:

«Автоматизированная копия 586_372911 ВЫСШИЙ АРБИТРАЖНЫЙ СУД РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПОСТАНОВЛЕНИЕ Президиума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации № 17692/11 Москва 3 июля 2012 г. Президиум Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации в составе: председательствующего – Председателя Высше...»

«МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ "СИМВОЛ НАУКИ" №4/2016 ISSN 2410-700Х Список использованной литературы: 1. Центр безопасности данных [Электронный ресурс] / Режим доступа http://data-sec.ru/personal-data/whatis-it/ 2. Интуит [Электронн...»

«РУКОВОДСТВО ПО ЭКСПЛУАТАЦИИ АВТОМОБИЛЬНЫЙ РЕСИВЕР МОДЕЛИ: RCR-100B24 и RCR-100G24 MODE RCR-102B24 и RCR-102G24 Благодарим вас за приобретение нашего устройства. Внимательно прочитайте данное руководство по эксплуатации перед использованием автомобильно...»

«1.Международные юношеские игры по лёгкой атлетике Добро пожаловать в Гётеборг c 27 по 29 июня 2014 года! В 2014 году соревнования пройдут по традиционному для международных юношеских игр графику первые выходн...»

«АБХИНАВАГУПТА ПАРАМАРТХАСАРА ("Суть высшей истины") Перевод с санскрита, предисловие и примечания С. В. Пахомова Предисловие "Парамартхасара" относится к важнейшим текстам кашмирского шиваизма (далее КШ) – одн...»

«ЛАНГЕПАССКОЕ ГОРОДСКОЕ МУНИЦИПАЛЬНОЕ АВТОНОМНОЕ ДОШКОЛЬНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ "ДЕТСКИЙ САД КОМБИНИРОВАННОГО ВИДА № 1 "ТЕРЕМОК" Картотека игр – экспериментов с водой "Луковая грядка" Необходимый инвентарь: стаканчики из под йогурта, вода, луковицы. Ребёнок с вашей помощью или самостоятельно разливает воду в йогуртовые...»

«ЖИТИЯ СВЯТЫХ по изложению святителя Димитрия, митрополита Ростовского Месяц ноябрь Издательство прп. Максима Исповедника, Барнаул, 2003-2004 http://ispovednik.ru 1 ноября Житие и чудеса святых бессребреников и чудотворцев Космы и Дамиана. 5 Память святых мучеников...»

«Вступление в науку Хадиса  [  Русский–Russian–   ]      Проверка: Абу Абдурахман Дагестани 2009  1430             " "   :  0341 – 9002 Аллах направил к людям Своего пророка Мухаммада, да благословит его Аллах и приветствует, с Кораном и сунной и уберёг Своё Писание от всевозможных искажений,...»

«КОНСТИТУЦИЯ Доминиканской Республики (Провозглашена 10 января 1947 года ) ЧАСТЬ I Раздел первый НАЦИЯ И ЕЕ ПРАВИТЕЛЬСТВО С т а т ь я 1. Народ Санто-Доминго образует нацию, организованную в свободное и независимое Государство под наз...»

«ЛИТЕРАТУРА, ИСТОЧНИКИ, ХРАНИЛИЩА Имея в виду прежде всего интересы читателя, желающего быстро отыскать расшифровку того или иного сокращения, мы даем здесь указания литературы, источников и хранилищ...»









 
2017 www.lib.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные матриалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.