WWW.LIB.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Электронные матриалы
 


«БРЕНДБУК РУКОВОДСТВО ПО РАБОТЕ С БРЕНДОМ Содержание ОБРАЩЕНИЕ К ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ......................................3 01 ПЛАТФОРМА БРЕНДА Концепция образа... ...»

БРЕНДБУК

РУКОВОДСТВО ПО РАБОТЕ С БРЕНДОМ

Содержание

ОБРАЩЕНИЕ К ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ......................................3

01 ПЛАТФОРМА БРЕНДА

Концепция образа................................................................ 4

Визуальное воплощение образа бренда........................................... 5 Марочный контракт............................................................... 6 Слоган............................................................................ 7 Дескриптор....................................................................... 8

02 СТАНДАРТЫ ОФОРМЛЕНИЯ БРЕНДА

Основные понятия................................................................ 11 Знак............................................................................. 12 Логогруппа.......................................................
............... 13 Основная версия................................................................. 14 Английская версия............................................................... 15 Чёрно-белая версия............................................................. 16 Одноцветная версия............................................................. 17 Охранное поле................................................................... 18 Минимальные размеры и упрощённые версии логогрупп......................... 19 Недопустимые варианты использования логогруппы............................. 20 Цвет и фотостиль................................................................ 21 Фирменные цвета................................................................ 22 Тонирование фотоизображений.................................................. 23 Стилеобразующие элементы................

–  –  –

Обращение к пользователям Компания КЭАЗ крупный отечественный производитель низковольтного обору дования с богатейшей историей и серьезным научно-техническим капиталом.

Продукция КЭАЗ гарантирует безотказную работу в самых суровых условиях нашей страны.

Отечественный бренд с качествами яркого лидера это не только ответственный производитель, обеспечивающий абсолютную эксплуатационную исправность своей продукции, но и настоящий пример компании, стремящийся выводить производство страны на новый современный уровень.





Образ, который транслирует бренд КЭАЗ, должен сохранять свою неизменную це лостность на всех видах коммуникационных носителей и правильно доносить зало женные идеи до потенциального потребителя.

–  –  –

Оно позволяет корректно соблюдать ключевые стандарты в воспроизведении фирменного стиля бренда, закрепляет основы маркетингового позиционирования и при водит доступные примеры по работе с элементами его визуальной идентифика.ции

–  –  –

• Концепция образа

• Визуальное воплощение образа бренда

• Матрица позиционирования

• Марочный контракт

• Слоган

• Дескриптор 5 Платформа бренда Концепция образа

–  –  –

КЭАЗ это развивающаяся система взаимодействия прагматиков, для которых надёжность результата в долгосрочной перспективе превыше всего. Выпуская устройства с завода, бренд КЭАЗ никогда не пойдёт на компромиссы. Работать без послаблений означает по праву любить своё дело. C часовой точностью на всех этапах производства от проектирования и разработки до установки оборудования и сервиса. Слаженная работа без лишних сло.в Российский бренд с истинно мужскими убеждениями: быть в ответе за каждую деталь, за каждый шаг, за каждое обещание. Бренд-покровитель электрического равновесия на стратегических объектах и в обычных домах, в космосе и под водой.

Достойная опора для целой страны.

Мы открыты к диалогу. Но стоит сразу отметить: КЭАЗ всегда ведёт его на языке надёжности.

6 Платформа бренда Визуальное воплощение образа бренда 7 Платформа бренда Марочный контракт

КАЖДЫЙ ДЕНЬ МЫ ВЫПОЛНЯЕМ СЛОЖНУЮ РАБОТУ ПО СОЗДАНИЮ

СОВРЕМЕННОЙ И БЕЗОТКАЗНОЙ ПРОДУКЦИИ, НАХОДЯЩЕЙСЯ НА СЛУЖБЕ

У ПОВСЕДНЕВНОГО КОМФОРТА И ЧЕЛОВЕЧЕСКИХ ЦЕННОСТЕЙ.

НАШЕ ПРИЗВАНИЕ – СЛУЖИТЬ ЛЮДЯМ. НАШИ ПРИНЦИПЫ - НАШ КОДЕКС.

КОДЕКС КЭАЗ Надежность фундаментальное качество, определяющее представление о долго- Доступность сервиса и технической поддержки дарит надежности человеческое вечности продукции КЭАЗ. Оно ложится в основу нашей корпоративной философии и лицо и позволяет нам понимать друг друга, достигая общих целей в реализации становится основополагающим базисом для всей нашей деятельно.с ти совместных проектов. Мы открыты для диалога и готовы поддержать нашего потреКЭАЗ никогда не подведе.т бителя в любой ситуаци.и

–  –  –

Волевой, мотивирующий слоган удачно транслирует позицию бренда, раскрывает его образ и занимает место настоящего корпоративного девиза КЭАЗ.

«Надёжность без компромиссов»

9 Платформа бренда Дескриптор Дескриптор демонстрирует исторический капитал компании и опыт научноисследо вательского базиса.

–  –  –

Надёжность и качество, проверенные десятилетия.ми «Основан в 1945 »

СТАНДАРТЫ

ОФОРМЛЕНИЯ БРЕНДА

• Основные понятия

• Знак

• Логогруппа

• Фирменные цвета

• Стилеобразующие элементы

• Фирменный шрифт 11 Стандарты оформления бренда Основные понятия

–  –  –

Аналогично для английской верси.и 17 Стандарты оформления бренда Одноцветная версия логогруппы Одноцветная версия логогруппы используется в случаях воспроизведения её путем оттиска на поверхности материала (гравировка, официальная печать и тд.).

Она бывает белой и черной в зависимости от фона.

Аналогично для английской верси.и 18 Стандарты оформления бренда Охранное поле Охранное поле — свободное пространство вокруг фирменного блока, за пределы которого не могут заходить никакие посторонние графические объек ты (фотографии, текст и тд.). Оно создано для сохранения композиционных пропорций при построении элементов носителя и призвано обеспечивать правильное восприятие фирменного блока при считывании.

В данном случае охранное поле равно высоте буквы «К» в логотипе.

19 Стандарты оформления бренда

–  –  –

В зависимости от задачи, продиктованной форматом ключевого носителя, разме ры логогруппы могут варьироваться согласно допусти мым стандартам печати. Для каждой из версий логогруппы установлены предельные размеры, при которых элементы сохраняют узнаваемость и техническую воспроизводимость.

Минимальный размер основной версии логогруппы в вертикальном и горизонталь ном построении равен 28 и 10 мм соответственно.

Упрощенные варианты логогруппы воспроизводятся без дескриптора и равняются 4 и 6 мм соответственно.

20 Стандарты оформления бренда

–  –  –

Для сохраниния стилистического и графического единства категорически не допуска ются любые цветовые, геометрические или композиционные искажения логогру.ппы На странице приведены примеры наиболее распространенных ошибо.к

–  –  –

Фирменные цвета в системе идентификации обеспечивают узнаваемость и правиль Остальные оттенки являются дополнительными и могут применяться в макетах руное восприятие бренда. брикаторов, заливках пиктограмм и плашках для текстовых сообщений.

Базовыми цветами являются « Оранжевый» и тёмно-синий «Кобальт »:

PANTONE Orange 021 C | CMYK 0/78/100/0 PANTONE 294 C | CMYK 100/75/0/45 23 Стандарты оформления бренда Тонирование фотоизображений

–  –  –

Для деловой документации применим только белый фон Для деловой атрибутики применимы оранжевый и синий фоны 26 Стандарты оформления бренда Элементы суперграфики Для нетипичных задач по оформлению крупных внешних носителей был разработан набор из трех пиктограмм, графически-базирующихся на стилистике фирменного знака. Эти пиктограммы несут исключительно имиджевую функцию и призваны акцентировать внимания на фирменном стиле бренда.

Основные объекты брендирования вариативны относительно каждой из пиктограмм и соответствуют им семантически:

• пиктограмма « Динамика» используется для брендирования транспорта

• пиктограмма « Надежность» используется при брендировании крупных производственных объектов, зданий и сооружений

• пиктограмма « Связи» имеет место в брендировании выставочных павильонов и стендов.

Пиктограммы являются ядром композиции: линии могут продолжать или останавли вать своё« движение», в зависимости от формы объекта брендирования, огибая или опоясывая его.

–  –  –

Официальный бланк 34 Деловая документация Бланк факса

СТАНДАРТЫ ОФОРМЛЕНИЯ

БРЕНДА KEAZ Optima Основные понятия џ Архитектура бренда џ Основная версия џ Чёрно-белая версия џ Одноцветная версия џ Охранное поле џ Фирменные цвета џ Фирменные логотипы џ 36 Архитектура бренда Архитектура бренда Главная торговая марка продукции – КЭАЗ.

Специальные продукты имеют свое название (это суббренды) и употребляются только при упоминании этих продуктов.

–  –  –

Основные понятия Логотип KEAZ Optima - название продуктового портфеля. Написание всегда англоязычное.

KEAZ Optima — новейшие разработки российских инженеров КЭАЗ.

Новейшие разработки российских инженеров нашли свое выражение в продукции, выпускаемой под торговой маркой KEAZ Optima. Современный дизайн и соответствие европейским стандартам — главные отличия нового бренда. В ассортимент KEAZ Optima входят несколько номенклатурных групп — OptiBox, OptiCor, Optiswitch, OptiStart, OptiBlock и другие. Каждая из групп в полной мере оправдывает девиз торговой марки «оптимальный выбор по справедливой цене». Предлагая широкий ассортимент продуктов для создания автоматизированных систем управления и реализации сложных проектов энергоснабжения, KEAZ Optima станет вашим другом и верным помощником. KEAZ Optima является по-настоящему знаковым брендом, который ориентируется на потребности современного рынка в целом и каждого потребителя в отдельности.

Базовые элементы Знак Логогруппа 38 Стандарты оформления бренда Линейка логотипов Написание всегда англоязычное. Используется в сочетании с логотипом КЕАZ Optima или отдельно.

Примеры совместного использования названия продукта с основным логотипом линейки КЕАZ Optima.

39 Стандарты оформления бренда Основная версия логогруппы

–  –  –

Одноцветная версия логогруппы Одноцветная версия логогруппы используется в случаях воспроизведения её путем оттиска на поверхности материала (гравировка, официальная печать и тд.).

Она бывает белой и черной в зависимости от фона.

42 Стандарты оформления бренда Охранное поле Охранное поле — свободное пространство вокруг фирменного блока, за пределы которого не могут заходить никакие посторонние графические объек ты (фотографии, текст и тд.). Оно создано для сохранения композиционных пропорций при построении элементов носителя и призвано обеспечивать правильное восприятие фирменного блока при считывании.

В данном случае охранное поле равно высоте буквы «К» в логотипе.

43 Стандарты оформления бренда Фирменные цвета Фирменные цвета в системе идентификации обеспечивают узнаваемость и правиль ное восприятие бренда.

Базовыми цветами являются «Оранжевый» и тёмно-синий «Кобальт»:

PANTONE Orange 021 C | CMYK 0/78/100/0 PANTONE 294 C | CMYK 100/75/0/45 Остальные оттенки являются дополнительными и могут применяться в макетах рубрикаторов, заливках пиктограмм и плашках для текстовых сообщений.

–  –  –

44 Стандарты оформления бренда Фирменные логотипы 45 Стандарты оформления бренда Фирменные логотипы 46 Стандарты оформления бренда Недопустимые варианты использования логогруппы Для сохраниния стилистического и графического единства категорически не допуска ются любые цветовые, геометрические или композиционные искажения логогру.ппы На странице приведены примеры наиболее распространенных ошибо.к

–  –  –

Нельзя располагать логогруппу на Нельзя располагать логогруппу на фотоплашках, цвет которых не соответствует графиях, не соответствующих фирменнофирменной цветовой схеме (см. раздел му фотостилю (см. раздел Фотостиль) Фирменные цвета) Знак

–  –  –

НЕОБХОДИМО СТРОГО ПРИДЕРЖИВАТЬСЯ ВСЕХ

РЕКОМЕНДАЦИЙ, А ТАКЖЕ ВОСПРОИЗВОДИТЬ

МАКЕТЫ НОСИТЕЛЕЙ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ТОЛЬКО ПО ШАБЛОНАМ, ВКЛЮЧЕННЫМ

В ДАННОЕ РУКОВОДСТВО.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ





Похожие работы:

«ОАО Мобильные Телесистемы Тел. 8-800-250-0890 www.tver.mts.ru Red Energy Простой тариф для звонков на мобильные друзьям из всех сетей Федеральный номер / Авансовый метод расчетов Тариф открыт для подключения с 24.10.13 Получайте баллы МТС Бонус и обменивайте их на бесплатные минуты, SMS и другие вознагр...»

«2008 І (Інститут металофізики Наносистеми, наноматеріали, нанотехнології Nanosystems, Nanomaterials, Nanotechnologies ім. Г. В. Курдюмова НАН країни) 2008, т. 6, № 2, сс. 563–570 Надруковано в країні. отокопіювання дозволено тільки відповідно до ліцензії PACS numbers: 61.30.St, 81.16.Dn, 82.30.Rs, 82.33.Nq, 82.60.-s...»

«6310RU – Eviction and Your Defense (Russian) – Rev. 8/2015 Защита в суде при выселении Да, если вы арендатор жилья. Арендодатель обязан следовать определенным Стоит ли мне читать эту публикацию? правилам, если он хочет выселить аре...»

«прячем трафик от админа крис касперски ака мыщъх, a.k.a nezumi, a.k.a souriz, a.k.a. elraton, no-email до сих пор рассматриваемые нами способы маскировки трафика сводились к сокрытию сетевых соединений, но на физическом уровне весь левый трафик элементарно обнару...»

«Руководство пользователя Rack LCD Console KVM Switch AP5808 AP5816 This manual is available in English on the enclosed CD. Dieses Handbuch ist in Deutsch auf der beiliegenden CD-ROM verfgbar. Este manual est disponible en espaol en el CD-ROM adjunto. Ce ma...»

«Телефонный аппарат с усилением звука Инструкция по эксплуатации ТА-537 Модель ПОЖАЛУЙСТА, ПРОЧИТАЙТЕ ПЕРЕД ЭКСПЛУАТАЦИЕЙ И СОХРАНИТЕ ВНИМАНИЕ это ВАЖНО Вниманию потребителей! Данная модель телефонного аппарата имеет значительное усиление звукового...»

«Омская государственная областная научная библиотека имени А. С. Пушкина Информационно-библиографический отдел Знаменательные и памятные даты Омского Прииртышья Омск 2014 УДК 908:02 ББК 91.9:26.890 (2 Рос53-Ом) З-721 Руководитель проекта "Знаменательные и памятные даты Омского Прииртышья" – Дмитренко Н. Н., главный библиограф ОГОНБ имени А...»

«Аннотация рабочей программы учебной практики ПМ.02"Управление логистическими процессами в закупках, производстве и распределении"1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ Учебная практика является составной частью профессионального модуля "Управл...»

«Руководство пользователя INVOLIGHT LED MH1210B Светодиодный прожектор типа "вращающаяся голова"Русский Содержание ВВЕДЕНИЕ. ИНСТРУКЦИИ ПО БЕЗОПАСНОСТИ. ОПИСАНИЕ УСТРОЙСТВА. УСТАНОВКА....»

«Содержание Предисловие 6 I. Выбор пути: геополитические ориентиры 12 О Олег Манаев Беларусь и "большая Европа": выбор пути 12 Сергей Калякин Будущее Беларуси в рамках или за пределами "большой Европы" 31 Юрий Дракохруст Европа в Беларуси и Беларусь в Европе: белорусская политика ЕС и отношение белор...»








 
2017 www.lib.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные матриалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.