WWW.LIB.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Электронные материалы
 

«А.П. Репьев Маркетинговый аудит: введение и чеклист Приложение к книге А.П. Репьева «Маркетинговое мышление». Желательно вначале прочитать эту книгу. В тексте статьи есть ссылки на главы из нее. ...»

А.П. Репьев

Маркетинговый аудит:

введение и чеклист

Приложение к книге А.П. Репьева «Маркетинговое мышление».

Желательно вначале прочитать эту книгу. В тексте статьи есть ссылки на главы из нее.

СРЕДИ МЕТОДОВ маркетингового мышления самым (“What Advertising Agencies Are – What They Do And

важным является маркетинговый аудит. Это поиск отве- How They Do It”).

тов на десятки больших и малых вопросов «от Клиента» В это брошюре рекламисты-картиночники с удивлео фирме и ее продуктах; о рынке и конкурентах. А также нием прочтут: «Очень многое говорит о том, что реко самом Клиенте. ламные агентства превратились в маркетинговые агентТворчески проведенный аудит дает маркетологу ства». В те годы понимали, что хороший рекламистпредставление о маркетинговом «здоровье» фирмы и «продавец» – это тонкий маркетолог, умеющий делать подсказывает ему продуктивные решения. рекламу. Его еще называли «продавцом за пишущей Маркетинговый аудит напоминает диагностику в машинкой».

медицине. Без него деятельность маркетолога теряет Несколько выдержек из этой брошюры:

смысл, как и предписания врача без диагноза. К сожале- «Во-первых, они [агентства] изучают товар или услунию, многие фирмы этого не понимают. гу;

Например, некоторые рекламодатели скорее готовы Во-вторых, они анализируют нынешний и потенциплатить за десяток бесплодных дорогостоящих разме- альные рынки;

щений, чем за недорогой аудит, который превратит их В-третьих, опираясь на результаты исследования, пустой «креатив» в продающую рекламу и сократит их они формулируют определенный план действий».



рекламный бюджет. В брошюре различают три вида исследований:

Кто должен проводить аудит: сама фирма или сто- «1. Внутреннее исследование всего бизнеса заказронние консультанты в сотрудничестве с фирмой? Ответ чика. Его результатом является “книга” данных обо всех зависит от обстоятельств. аспектах бизнеса.

Одно из преимуществ консультантов в том, что они 2. Общее исследование с привлечением данных видят фирму свежим глазом, а у сотрудников глаз часто правительственных ведомств, библиотек, профессиозамыливается». Кроме того, сотрудники могут быть нальных ассоциаций и других источников информации.

ограничены и скованы сложившимся балансом интере- 3. Полевые исследования по почте, а также с посов внутри компании. мощью личных контактов с потребителями, продавцаКстати, по этим причинам компании приглашают в ми, розницей, оптовиками и пр.».

совет директоров людей со стороны. На создание рекламы до 1950-х годов уходило в среднем 72 дня. Это время тратили в основном на аудит.

История маркетингового аудита Аудит и академические схемы Маркетинговый аудит – это не новое изобретение.

Он активно применялся еще в начале ХХ-го века. Нако- Можно встретить массу сокращений, имеющих отпленный опыт, в частности, нашел отражение в различ- ношение к различным «анализам» в бизнесе, например, ных документах Американской ассоциации рекламных SWOT, ABC/XYZ, QUEST, PEST, SIVA и т.д.

агентств (A.A.A.A. – American Association of Advertising Отдельные, например PEST, входят в маркетингоAgencies), созданной в 1917 г. Заслуживает внимания ее вый аудит. Большинство же «анализов» бесполезны или брошюра «Рекламные агентства США: что они собой даже вредны. Часть из них рассмотрена в статье «Авпредставляют, что они делают, как они это делают» гиевы конюшни академического маркетинга».

А. Репьев, «Маркетинговый аудит»

–  –  –

Александр Павлович Репьев Школа А. Репьева: реклама и маркетинг – www.repiev.ru Mekka Consulting – www.mekka.ru info@horses.ru 8 (499) 194-52-21; моб. 8 915 358 69 75

Похожие работы:

«Известные выпускники Университета ИТМО Куркин Андрей Владимирович Выпуск 2006 года. Факультет информационных технологий и программирования. Л Известный специалист в области web технологий и информационных систем. После окончания вуза работал в информационн...»

«Важно! Уважаемые форумчане! Данный список функций подходит только для машин, выпускаемых начиная с 2009 г. Octavia FL, Octavia RS FL, Scout FL, Yeti, Yeti FL, Superb, Superb FL, Golf VI, Tiguan и другие, использующие блок центральной электроники (совмещенный с блоком комфорта) Важно! Вниманию тех, у кого при уст...»

«УДК 355.457.1 (574) А.Ю. Адаутов канд. воен. наук, проф., доц. КОНФЛИКТЫ НИЗКОЙ ИНТЕНСИВНОСТИ НА ГОСУДАРСТВЕННОЙ ГРАНИЦЕ Мемлекеттік туелсіздік, айматы бірттасты, азастан Республикасыны скери доктринасы, Мемлекеттік шекара, азастан Республикасыны лтты ауіпсіздік Комитетіні шек...»

«Н.В. НАЛЕГАЧ (Кемеровский государственный университет, г. Кемерово, Россия) УДК 821.161.1.09(Рождественский) ББК Ш5(2Рос=Рус)6-4 СТИХОТВОРЕНИЕ И. АННЕНСКОГО "СРЕДИ МИРОВ" В ПОЭТИЧЕСКИХ ОТРАЖЕНИЯХ ВС. РОЖДЕСТВЕНСКОГО Аннотация: В статье рассматриваются стихотворения Вс. Рождественского, образность, тематика, мотивы которых...»

«АО "ГЕДЕОН РИХТЕР-РУС"" УТВЕРЖДЕНО Приказом АО "ГЕДЕОН РИХТЕР-РУС" от 11.08.2016 № 193 ПОЛОЖЕНИЕ О КОНКУРСЕ "МОЯ АПТЕКА – 2016" Общие положения I. Настоящее Положение определяет порядок организации и проведе...»

«измени стань Наставником – жизнь ребенка-сироты! НаставНичество шаг за шагом Пособие для неравнодушных взрослых Это пособие разработано Проектом Наставничества ОДНА НАДЕЖДА в сотрудничестве со Службой по делам детей г. Киева и при поддержке Альянса "Украина без сирот" для помощи всем желающим осуществлять...»

«Порядок подготовки к диагностическим исследованиям ПРАВИЛА ПОДГОТОВКИ К РЕНТГЕНОЛОГИЧЕСКИМ ИССЛЕДОВАНИЯМ ПОДГОТОВКА ПАЦИЕНТОВ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ ИРРИГОСКОПИИ Диета За день до процедуры рекомендуется отказа...»

«ДОГОВОР ПОСТАВКИ № П-01/16 г. Москва "08" декабря 2015 г. Закрытое акх;ионерное общество "Научно-Производственное Объединение "ТехноКор" (ЗАО "НПО "ТехноКор"), именуемое в дальнейшем ПОСТАВЩИК, в лице Генерального директора Голикова Михаила Валерьевича, действующего на основании Устава, с одной стороны, и...»








 
2017 www.lib.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные материалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.