WWW.LIB.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Электронные материалы
 

«2.Место дисциплины в структуре образовательной программы Дисциплина относится к вариативной части раздел «дисциплины по выбору». Курс основывается на знаниях, полученных студентами при изучении ...»

I. Аннотация

1. Цель и задачи дисциплины (модуля)

Цель учебной дисциплины «Исследование конъюнктуры рынка» формирование представления о рыночной конъюнктуре как о сложном и

быстроменяющемся явлении; получение знаний о факторах, влияющих на

рыночную ситуацию, закономерностях развития рынка, количественных и

качественных признаках оценки конъюнктуры рынка и развитие

практических навыков по изучению конъюнктуры рынка.

Задачами освоения дисциплины (модуля) являются:

- получение профессиональных знаний о сущности конъюнктуры товарного рынка;

- изучение системы показателей конъюнктуры рынка, рыночных структур;

- освоение методов исследования и прогнозирования конъюнктуры рынка.

2.Место дисциплины в структуре образовательной программы Дисциплина относится к вариативной части раздел «дисциплины по выбору». Курс основывается на знаниях, полученных студентами при изучении дисциплин: экономическая теория, статистика, информационные технологии в управлении персоналом, основы теории управления, маркетинг персонала, экономика и социология труда и др.

Изучение дисциплины необходимо для таких последующих дисциплин как: управление проектами, бизнес – планирование, управление рисками и др.

3.Общая трудоемкость дисциплины (модуля)составляет зачетных единиц,144 часа.

4. Планируемые результаты обучения по дисциплине(модулю) Формируемые Требования к результатам обучения В результате изучения дисциплины (модуля) студент компетенции должен:



ПК-12 - знание основ Знать:

- основы разработки и внедрения кадровой и разработки и внедрения управленческой документации, оптимизации кадровой и управленческой документооборота и схем функциональных взаимосвязей документации, между подразделениями;

оптимизации - основы разработки и внедрения процедур регулирования документооборота и схем трудовых отношений и сопровождающей документации функциональных взаимосвязей между Уметь:

- разрабатывать и внедрять кадровую и подразделениями, основ управленческую документацию, оптимизировать разработки и внедрения документооборот и схемы функциональных взаимосвязей процедур регулирования между подразделениями;

трудовых отношений и - разрабатывать и внедрять процедуры регулирования сопровождающей трудовых отношений и сопровождающей документации документации Владеть:

- технологиями разработки и внедрения кадровой и управленческой документации, оптимизации документооборота и схем функциональных взаимосвязей между подразделениями;

- технологиями разработки и внедрения процедур

–  –  –

5. Образовательные технологии При реализации учебной работы используются следующие образовательные технологии: традиционные лекции, деятельные технологии (анализ производственных ситуаций и решение ситуационных задач; деловые игры, кейз-стади; моделирование профессиональной деятельности в учебном процессе; контекстное обучение; организация профессиональноориентированной учебно-исследовательской работы); метод инновационного обучения на основе коммуникаций «многие-многим» (ситуационный анализ, «мозговая атака», «круглый стол», дискуссия).

6. Форма промежуточного контроля - экзамен.

7. Язык преподавания русский.

–  –  –

Содержание разделов и тем по дисциплине Раздел 1. Особенности исследования конъюнктуры рынка Тема 1.





Понятие конъюнктуры рынка, цели и методы ее анализа Маркетинговая деятельность и конъюнктурные исследования.

Маркетинговые исследования и изучение конъюнктуры. Цели и задачи изучения рынка. Определения базовых понятий.

Актуальность изучения конъюнктуры рынка. Преимущества владения конъюнктурной информацией.

Понятие конъюнктуры рынка. Конъюнктура рынка как ситуация на данный момент или промежуток времени.

Альтернативные толкования:

конъюнктура как точка рыночного цикла, конъюнктура как отклонение от нормального развития. Признаки экономической ситуации.

Субъекты изучения конъюнктуры рынка: коммерческие рыночные структуры, государственные органы, научные учреждения. Уровни исследования конъюнктуры рынка: общеэкономический, отраслевой, товарный.

Цель и задачи исследования конъюнктуры рынка.

Черты конъюнктуры рынка: динамичность, пропорциональность, вариабельность и цикличность.

Задачи конъюнктуры рынка (исходя их черт):

анализ динамических закономерностей, тенденций; определение пропорциональности развития; анализ устойчивости рынка, его изменений в статике и в динамике; анализ повторяемости развития рынка, выделение циклов. Стихийность рынка колебания его основных параметров.

Принципы комплексного подхода к изучению конъюнктуры рынка:

использование различных, взаимодополняющих источников информации, сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъюнктуру рынка, применение совокупности различных методов анализа и прогнозирования.

Факторы конъюнктуры рынка: макроэкономические и микроэкономические.

Тема 2. Эволюция представлений о конъюнктуре рынка Формирование институтов рыночной системы.

Развитие конкурентных товарных рынков. Формирование конъюнктуры как следствие функционирования на рынке хозяйствующих субъектов.

Исследование проблемы формирования рыночной ситуации различными экономическими школами: школой маржинализма (К. Менгер, Ф. Фон Визер, Е. Бем-Баверк); неоклассической школой (А. Маршалл).

Теория экономического равновесия Л. Вальраса. Вклад В. Парето в исследование предпочтений потребителей и прогнозирование потребительского спроса. Теория рациональных ожиданий.

Исследования в области анализа рыночной ситуации в России. Вклад С. Брагинского, Я. Певзнера, И. Зельберг.

Тема 3. Этапы исследования конъюнктуры рынка Процесс исследования конъюнктуры рынка на предприятии.

Содержание каждого этапа. Сбор информации: общая информация, коммерческая информация, специальная информация.

Формы представления информации о конъюнктуре рынка. Структура конъюнктурного обзора.

Организация конъюнктурных исследований на предприятии. Факторы, влияющие на процесс исследования.

Тема 4. Система показателей конъюнктуры рынка Масштаб изучаемого рынка и состав показателей, характеризующих условия развития рынка.

Спрос, предложение и цена как основные составляющие конъюнктуры рынка.

Изучение макроэкономических показателей, определяющих формирование рыночной ситуации.

Создание системы показателей конъюнктуры рынка как главная цель информационного обеспечения исследования рыночной ситуации.

Первичные, вторичные, третичные показатели конъюнктуры рынка.

Показатели конъюнктуры рынка. Масштаб рынка (емкость рынка, объем операций по купле-продаже товара (товарооборот), число предприятий различных типов, выступающих на рынке);степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);тип рынка (конкурентный, олигополистический, монопольный);динамика рынка (изменения основных параметров рынка, их вектора, скорость и интенсивность, основные тенденции);степень деловой активности (заполненность хозяйственного портфеля фирмы, число и размер заказов, объем и динамика сделок);уровень устойчивости и колеблемости основных параметров рынка в динамике и в пространстве;уровень рыночного риска (оценка вероятности потерпеть поражение на рынке);сила и размах конкурентной борьбы (число конкурентов, их активность);цикличность рынка (положение рынка в определенной точке/стадии экономического или сезонного цикла);средняя норма прибыли.

Характеристики и факторы конъюнктурного анализа. Рыночные индикаторы.

Неформальные конъюнктурные оценки: покупательские настроения (отражают тенденции оживленности рынка) и инфляционные ожидания (предсказывают изменение цен).

Раздел 2. Типы рынков.

Закономерности развития экономики Тема 1. Классификация товарных рынков. Рыночные структуры Границы рынка: продуктовые, временные, локальные (пространственные). Отрасль и рынок: разграничение понятий.

Критерии классификации рынка: по экономическому назначению объектов рыночных отношений, по географическому положению, по отраслям, по характеру продаж, по степени ограничения конкуренции и др.

Условия формирования товарных рынков, выделенных по степени ограничения конкуренции.

Классификация рыночных структур по Штакельбергу. Основные типы структур рынка по Шереру и Россу.

Характеристики свободного классического рынка.

Типы конкурентных рынков: рынок чистой конкуренции, рынок чистой монополии, олигополистический рынок.

Рынок чистой конкуренции. Условия для рынка чистой конкуренции:

отсутствие входных и выходных барьеров, качественная однородность одноименных товаров, абсолютная информированность продавцов и покупателей о предложении и ценах.

Рынок чистой монополии. Пути создания монополий: обладание ограниченным ресурсом (например, патентом); вытеснение или поглощение конкурентов; образование монополистических объединений – картелей (соглашение о ценах, рынках сбыта, объемов производства, распределении прибыли по определенному товару), синдикатов (в дополнение к картели – объединенное снабжение и сбыт при сохранении производственной самостоятельности), трестов (утрата производственной самостоятельности, возможны как одноотраслевые, так и комбинированные тресты), концерн (многоотраслевые объединения, включающие производственную, банковскую, инфраструктурную деятельность при значительной производственной и даже коммерческой самостоятельности); официальное создание монополии (обычно государственной, применяется в отраслях так называемой естественной монополии, где конкуренция по каким-либо причинам нежелательна).

Позиции монополий и увеличение числа малых предприятий под влиянием специализации.

Олигополистический рынок (разделенный между небольшим числом конкурентов). Типы олигополии: олигополия первого рода и олигополия второго рода.

Иерархическая структура рынков: международный, федеральный, региональный, муниципальный, или местный.

Тема 2. Рынок совершенной конкуренции Модель рынка совершенной конкуренции: однородность продукции, многочисленность и малые размеры субъектов рынка (невозможность диктовать цену рынку), отсутствие барьеров, доступность информации.

Абстрактность и ценность модели совершенной конкуренции.

Абсолютно эластичный спрос как критерий совершенной конкуренции.

Общий, средний и предельный доход фирмы. Равенство среднего, предельного дохода и цены (AR=MR=P).

Деятельность конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.

Варианты поведения фирмы в краткосрочном периоде: производство ради максимизации прибыли, производство ради минимизации убытков, прекращение производства. Максимизация прибыли и правила MC=MR, P=MC.

Рынок совершенной конкуренции в долгосрочном периоде.

Долгосрочное равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции.

Достоинства и недостатки совершенной конкуренции.

Тема 3. Рынок несовершенной конкуренции Предпосылки несовершенной конкуренции.

Понижение кривой спроса и цен с ростом выпуска продукции фирмы (отрицательный наклон кривой спроса на продукцию фирмы). Тенденция к закреплению экономической прибыли в долгосрочном периоде.

Монополистическая конкуренция. Дифференциация продукта как барьер входа на рынок.

Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Тема 4. Рынок труда в условиях совершенной и несовершенной конкуренции Признаки совершенной конкуренции на рынке труда: предъявление спроса на определенный вид труда (т.

е. на работников конкретной квалификации и профессии) достаточно большим количеством конкурирующих между собой фирм; предложение своего труда всеми работниками одной и той же квалификации и профессии (т.е. входящими в состав некоторой неконкурирующей группы) независимо друг от друга;

отсутствие какого-либо одного объединения со стороны как покупателей труда (монопсония), так и их продавцов (монополия); объективная невозможность агентов спроса (фирм) и агентов предложения (работников) устанавливать контроль за рыночной ценой труда (т.е. принудительно диктовать уровень заработной платы).

Монопсония на рынке труда. Признаки монопсонии: сосредоточение основной части или всех занятых в сфере определенного вида труда на одной фирме; полное или почти полное отсутствие мобильности работников, не имеющих реальной возможности сменить работодателя при продаже своего труда; установление монопсонистом (единственным работодателем) контроля за ценой труда в интересах максимизации прибыли.

Профсоюзы – объединения наемных работников, создаваемые для защиты их экономических интересов и улучшения условий труда.

Профсоюзы – объединения агентов предложения. Профсоюзы и ограничение конкуренции. Коллективные формы продажи труда взамен индивидуальных.

Задачи профсоюзов.

Тема 5. Рыночная концентрация и монопольная власть Часть 1.

Концентрация продавцов на рынке. Влияние уровня концентрации на поведение фирм на рынке.

Основные проблемы при определении уровня концентрации. Границы рынка. Показатели размера фирмы на анализируемом рынке. доля продаж фирмы в рыночном объеме реализации; доля занятых на предприятии в численности занятых в производстве данного продукта; доля стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм, действующих на рассматриваемом рынке; доля добавленной стоимости на предприятии в сумме добавленной стоимости всех производителей, действующих на рынке.

Показатели рыночной концентрации: индекс концентрации, индекс Херфиндаля-Хиршмана, индекс энтропии, дисперсия рыночных долей и логарифмов рыночных долей, индекс Джини.

Часть 2. Показатели монопольной власти.

Сравнение реальных рынков с рынком совершенной конкуренции. Нормальная прибыль. Норма доходности на собственный капитал. Экономическая прибыль.

Тема 6. Преимущества конкуренции перед монополией Аргументы в пользу конкуренции: политические аргументы, эффективность конкурентных рынков, неэффективность монопольного ценообразования.

Последствия монопольной власти: чистые потери благосостояния, возникающие вследствие монополии; результаты эмпирических исследований величины «мертвого груза», альтернативные издержки монополизации, сравнительный анализ эффективности производства в условиях свободной конкуренции и монополии, Х-неэффективность монополии, преимущество в издержках в условиях монополии. Разница между эффективным уровнем издержек в отрасли (минимально возможным для данного выпуска уровнем издержек) и реальным уровнем издержек монополиста составляет Х-неэффективность производства в условиях монополии.

Цели антимонопольной политики государства. Антимонопольная политика в России. ФЗ «О конкуренции и ограничении монополистической конкуренции на товарных рынках». Горизонтальные и вертикальные соглашения.

Тема 7. Конкуренция и конкурентоспособность Понятие конкуренции и конкурентного преимущества.

Виды конкурентных преимуществ: наследственные, конструктивные, технологические, информационные, управленческие, природноклиматические и др.

Формы конкуренции: предметная, функциональная, личностная.

Методы конкуренции: ценовая и неценовая; на основе критерия повышения качества товара, качества сервиса товара, на основе снижения цены, эксплуатационных затрат у потребителя товара, на основе повышения качества управления, на основе использования всех конкурентных преимуществ объекта (интегральная). Виды конкуренции по степени интенсивности: привлекательная, умеренная, ожесточенная.

Модель конкурентных сил М. Портера: конкуренция между действующими компаниями в отрасли, угрозы входа на рынок новых компаний, рыночная власть поставщиков, рыночная власть покупателей.

Понятие конкурентоспособности. Факторы, влияющие на конкурентную борьбу: размер рынка, темп роста рынка, мощности, барьеры для входа или выхода, цена, уровень стандартизации товаров, требования к размерам необходимых капитальных вложений, вертикальная интеграция, эффект масштаба, скорость обновления ассортимента продукции.

Варианты изменения конкуренции.

Факторыусиления конкуренции.Наличие большого числа конкурентов или их примерное равенство по величине и силе; медленный рост отрасли, обостряющий борьбу за долю рынка, который вовлекает экспансивных участников на рынок; продукт или сервис испытывает нехватку дифференциации или издержек переключения, которые не отпускают покупателя и защищают одного участника борьбы от влияния на его потребителей со стороны другого; постоянные затраты высоки или продукция относится к категории быстропортящейся, подстегивая снижение цен; объем производственных мощностей увеличивается с большим проростом; барьеры выхода достаточно высоки и, подобно специализированным активам или принадлежности менеджмента определенному бизнесу, обостряют конкуренцию компаний; соперники отличаются стратегиями, происхождением или «индивидуальностью». Они придерживаются различной идеологии по поводу того, как вести конкуренцию, и постоянно опережают один другого в процессе состязания.

Тема 8. Основы теории цикличности экономического развития Развитие методологии прогнозирования, планирования, организации инновационной деятельности – основа успешного управления конкурентоспособностью новых товаров.

Теория циклов делового и научного развития.

Циклы в развитии общественного производства.

Теория цикличности экономических процессов Н.Д. Кондратьева. Идея множественности торгово-промышленных циклов. Теория больших циклов.

Модели циклических процессов: большие циклы, или длинные волны (48-55 лет), среднесрочные циклы (8-11 лет), короткие циклы (3-4 года).

Теория мультицикличности волновых колебаний Й. Шумпетера.

Цикличное развитие рыночной экономики и закономерности развития ее материальной основы – циклы инноваций. Экономические циклы по Й.

Шумпетеру: длинные волны (определяются циклом Н.Д. Кондратьева), средние циклы (10 лет) – замена активной части капитала, короткие циклы (2 г. 4 мес.) – рыночные конъюнктурные изменения по отношению к определенным видам продукции.

Исследования Г. Менша цикличности обновления техники («инновационные циклы»). Циклы инвестиций в машины и оборудование Жуглара (7-11 лет).

Технические циклы Ю.В. Яковца (4 рода): 1) смена поколений техники,

2) переход к новым направлениям техники (частичные технические революции), 3) периодическое массовое обновление технологической базы, реализующее переход к новым поколениям техники в ведущих отраслях, 4) общетехнические революции, ведущие к коренному перевороту в уровне производительных сил.

Раздел 3. Конкретные направления и методы исследования конъюнктуры рынка Тема 1.

Цели и направления исследования рынка. Методы анализа рынка Направления исследования рынка: анализ предложения, изучение товара, изучение спроса и емкости рынка, изучение покупателей, изучение конкурентов, изучение форм и методов сбыта товара (распределение каналов сбыта, особенности и эффективность каналов сбыта, размещение складских и обслуживающих помещений, структура цен, скидки и премии, особенности средств продвижения товара, формы технического обслуживания продукции), изучение правовых аспектов торговли.

Виды анализа рынка.Анализ рынка в целом и положения предприятия на нём, масштаб рынка, доля на рынке, анализ претензий потребителей

Анализ с использованием временных рядов. Тренд, виды тренда:

долговременный (долговременные колебания), сезонный (сезонные колебания) и периодический (периодические колебания). Типичные методы анализа долговременного тренда: метод критериев, метод двух средних, метод скользящей средней, метод наименьших квадратов и корреляционный анализ.. Анализ по классам ABC. Анализ с помощью гипотез, высказываемых ответственными сотрудниками предприятия и экспертами.

Рекомендации по выбору методов анализа рынка. Методы анализа рынка и используемые показатели (в том числе показатели конъюнктуры рынка).

Тема 2. Анализ масштаба и потенциала рынка.

Методы определения емкости рынка Понятие емкости рынка. Потенциальная и реальная емкости рынка.

Потенциал рынка: производственный потенциал и потребительский потенциал.

Основные цели определения емкости рынка.

Факторы, определяющие емкость товарного рынка: объем и структура товарного предложения, в том числе по предприятиям-представителям;

ассортимент и качество выпускаемых товаров; размеры импорта по данному товару или товарной группе; достигнутый уровень жизни и потребностей населения; уровень соотношения цен на товары; численность населения;

социальный и половозрастной состав населения; степень насыщенности рынка; состояние сбытовой, торговой и сервисной сети; географическое положение рынка.

Влияние тенденций развития соответствующих отраслей, инвестиционной политики предприятий, процессов в смежных отраслях на емкость товарного рынка.

Понижающаяся конъюнктура и повышающаяся конъюнктура и их влияние на емкость рынка.

Методы определения емкости рынка: на основе объемов производства, по нормам потребления и расходования, на основе объемов продаж, оценка по рекламе, цене и номенклатуре.

Способы, основанные на учете объема производства: по объему производства с учетом импорта и экспорта, с учетом всех главных производителей, с выборочным учетом основных производителей.

Способы, основанные на нормах расходования и потребления: по нормам расходования потребителей, по нормам расхода механизмов, по нормам потребления за единицу времени.

Способы, основанные на объеме продаж: по выборке торгующих предприятий, по всем торгующим предприятиям товарной группы, по сумме первичных и вторичных продаж, с перенесением опыта в другой регион.

Способы, основанные на рекламе, ценах и номенклатуре: оценка по объему рекламы с привязкой по продажам, по суммарной номенклатуре с привязкой к продажам, по суммарной номенклатуре с привязкой к средней цене и товарному запасу.

Рыночная доля как параметр маркетинговой активности предприятия.

Информация, которую можно получить на основе рыночной доли предприятия.

Шкалирование позиции фирмы в зависимости от принадлежащей ей доли (согласно закону нормального распределения).

Статистическая информация об объемах продаж продукции.

Источники информации по определению емкости рынка: человеческий опыт и интуиция, экстраполяция тенденций развития рынка, модель исследуемого процесса, отражающая ожидаемые или желательные тенденции его развития.

Способы прогноза емкости рынка: анкетирование населения/экспертов, экстраполирование, аналитическое моделирование.

Показатель «проникновение продаж» (уровень потенциального сбыта).

Тема 3. Сегментация рынка Понятие сегмента и сегментации.

Рыночная сегментация. Макро- и микросегментация. Обратная сегментация.

Виды сегментирования: по потребителям, по продуктам, по конкурентам.

Сегментирование рынка по потребителям: потребители на основе их отношения к новому товару (суперноваторы, новаторы, обыкновенные, консерваторы, суперконсерваторы), географический принцип рынка потребителей (расположение рынка, численность и плотность населения, структура коммерческой деятельности, динамика развития региона, уровень инфляции, юридические ограничения), психографический принцип принцип рынка потребителей (общественное положение, образ жизни, тип личности), поведенческий принцип рынка потребителей (поводы для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, степень приверженности, информированность о товаре, отношение к товару), демографический принцип рынка потребителей (возраст, пол, размер семьи, этап жизненного цикла семьи, уровень доходов, жилищные условия, род занятий, религиозные убеждения, образование, национальность).

Дополнительные критерии сегментации: поводы для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя (не пользуются, бывшие пользователи, потенциальные пользователи, пользователи-новички, регулярные пользователи), интенсивность потребления, степень приверженности (безоговорочные, терпимые, непостоянные, «странники»), степень готовности покупателя к восприятию товара (не осведомлены о товаре, осведомлены, информированы, заинтересованы, желают товар, намереваются купить), отношение к товару (восторженное, положительное, безразличное, отрицательное, враждебное), социально-экономический принцип общность социальной и профессиональной принадлежности, уровня образования и доходов.

Уровень прибыльности потребителя (доходы от продажи товара одному покупателю или представленным группам покупателей).

Сегментирование по параметрам продукции – классификация основных функций, которое может выполнять изделие. Выявление товарных ниш, оценка их привлекательности. Составление функциональных карт (двойное сегментирование – по изделию и по потребителям).

Сегментирование рынка по основным конкурентам (главные конкуренты на рынке, причины приобретения товара конкурентов, первоочередные особенности продукции для покупателей, тенденции на рынке по факторам конкурентоспособности: ассортимент, цены, формы продвижения и формы сбыта, послепродажное обслуживание).

Сегментация деловых рынков (корпоративных покупателей).

Критерии сегментации деловых рынков: по выгодам, демографическая сегментация, поведенческая сегментация.

Этапы сегментации рынка: сегментационный анализ, выбор целевого сегмента, рыночное позиционирование, разработка маркетинговой программы, направленной на целевой сегмент.

Методы сегментации: метод сегментации по выгодам, метод построения сетки сегментации, метод многомерной классификации, метод группировок, метод функциональных карт. Кластеризация, автоматическая интеракционнаядетекция (иерархический агломеративный метод).

Критерии выбора целевого сегмента: размер, возможность измерения, различия и сходства, перспективность, доступность, эффективность работы в сегменте.

Стратегии сегментации: недифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг, дифференцированный маркетинг.

Тема 4. Анализ предложения Показатели оценки предложения: количественная оценка предложения товара, структура предложения, доля фирм – крупнейших поставщиков товаров на рынок и оценка их производственных мощностей, уровень цен на товары различных изделий и модификаций, оценка перспектив развития предложения с учетом тенденций развития мировой экономики, объемы капиталовложений в расширение и обновление основного капитала, индексы производства и отгрузок, поступления и портфель заказов фирм, размеры и структура затрат на НИОКР, доля и количество новых товаров.

Динамика исследуемого рынка. Динамические ряды показателей.

Темпы роста и прироста (базисные и цепные).

Причины сложившейся маркетинговой ситуации фирмы на рынке.

Матрица фактической ситуации.

Тема 5. Изучение товара Маркетинговые задачи в изучении товара: оценка конкурентной среды, оценка величины риска при запуске нового товара на рынок.

Исследуемые характеристики товара: стадия жизненного цикла товара, конкурентоспособность товара, соответствие требованиям законодательства, степень удовлетворения потребностей потребителей, требования покупателей к товарам, изменения и тенденции в отношении качества, размеров, цен, удобства эксплуатации, упаковка, сопроводительная документация, инструкции и др.

Новый товар. Степень новизны товара: товары качественно новые, товары нового вида и товары незначительной новизны. Оценка степени новизны товара.

Качественно новым можно считать тот товар, который по предложенному методу расчета имеет новизну 70% и более; товар с оценкой новизны на уровне 20 – 70% можно назвать товаром нового вида; товар со степенью новизны менее 20% можно отнести к товарам незначительной новизны, которая не влияет существенно на его качество.

Тестирование нового продукта. Виды тестирования: тестирование концепции продукта, тестирование продукта, тестирование упаковки, тестирование названия продукта, тестирование цены, тестирование продукта.

Методы тестирования: «определенное» и «слепое» тестирование, «лестница цен».

Выявление перспективности ассортиментной политики с помощью АВС-анализа.

Тема 6. Изучение спроса Цели изучения спроса.

Анализ спроса: выявление потребности в товаре, уровня покупательской способности товара, перспективы и причины изменения потребностей в товаре.

Виды жизненного цикла товара. Зависимость спроса от продолжительности жизненного цикла товара. Цикл спроса на товар: период зарождения спроса, период ускорения спроса, период замедления спроса, период зрелости спроса, период затухания спроса.

Демографические факторы, влияющие на спрос: численность населения страны, уровень рождаемости, возрастной состав, пол, географическое распределение населения и др.

Закон спроса. Основные и специфические факторы, влияющие на спрос.

Основные факторы (формируют потребительский спрос на все товары и услуги, создавая пределы его развития): размер товарного предложения, уровень доходов и цен, численность и состав населения и др.

Специфические факторы (определяют развитие спроса на товарные группы).

Спрос в зависимости от маркетинговых усилий: первичный спрос, текущий рыночный спрос, рыночный потенциал. Абсолютный рыночный потенциал. Внешние факторы, влияющие на абсолютный рыночный потенциал: уровень доходов и цен, привычки потребителей, культурные ценности, государственное регулирование и др.

Методы измерения спроса: методы измерения потенциального спроса (метод «поиска» и метод «построения»); методы измерения реального спроса; методы прогнозирования спроса.

Измерение спроса на различных уровнях системы распределения:

уровень производителей, уровень оптовой торговли, уровень розничной торговли.

Тема 7. Изучение покупателей Существующие и потенциальные покупатели.

Характеристики покупателей: численность и состав, доход, половозрастная структура, география размещения, структура потребностей, типичные способы использования товара, скрытый спрос и неудовлетворенные потребности, условия реализации продукции, мотивы покупки, факторы, стимулирующие покупку товаров данного вида, возможности выделения сегментов по потребностям, обычный способ совершения покупки для каждой группы покупателей, влияние научно-технического прогресса на развитие потребностей покупателей.

Характеристики целевых групп.

Тема 8. Изучение конкурентов Критерии отнесения субъектов рынка к конкурентам.

Характеристики конкурентов: количество, позиции, торговые марки, объем продаж, упаковка товаров, финансовая мощь, загрузка производственных площадей, организация производства, маркетинговые стратегии, сильные стороны, недостатки, продвижение товаров, новые товары.

Исследование конкурентов: фирмы, доля рынка, стратегия, методы борьбы за рынок, финансовое положение, менеджмент, возможная реакция на маркетинговые действия вашей фирмы.

Анализ конкурентов: рынок, продукт, цены, продвижение продукта, организация сбыта и распределения.

Оценка конкурентоспособности фирмы и оценка конкурентоспособности продукции фирмы. Методы оценки конкурентоспособности продукции фирмы: описательный (дифференциальный), комплексный, смешанный метод. Матричные методы оценки конкурентоспособности: матрица оценки конкурентоспособности исследуемых фирм, матрица БКГ, матрица «возможность – риск».

Тема 9. Исследование цены и ценовой эластичности Важность маркетинговых исследований в области цен.

Направления исследования цен: изучение сложившихся рыночных цен, изучение ценовой политики конкурентов, изучение ценообразования и определяющих факторов внешней и внутренней среды.

Выявление отношения потребителей к цене товара.

Расчет средней цены на товар.

Ценовая эластичность. Польза расчета ценовой эластичности для субъекта предпринимательства.

Эластичность спроса по спроса по доходу. Коэффициент эластичности.

Типы эластичности и их влияние на выручку фирмы при изменении цен.

Перекрестная эластичность.

Изучение ценовой чувствительности на основе исследования системы ценностей потребителей.

Ценовое стимулирование сбыта. Временное снижение цен на товары.

Виды стимулирования продаж за счет цены: прямое снижение, распространение купонов на скидку, снижение цен с отсрочкой получения скидки.

Тема 10. Прогноз показателей конъюнктуры рынка

Экономико-статистические методы анализа и модели прогнозирования:

индексный, графический, метод группировок. Обработка и изучение динамических рядов. Определение тенденций развития, распространение сложившихся закономерностей на ближайшую перспективу.

Методы прогнозирования спроса: общие и специальные.

Общие методы прогнозирования: экстраполяция, экспертные оценки, нормативные методы, экономико-математическое моделирование.

Специальные методы прогнозирования: раздельное прогнозирование основных составляющих спроса с последующим их суммированием, балансовый метод.

Методы прогнозирования спроса на товары длительного пользования.

Использование собственной эконометрической модели на фирме при прогнозировании вероятного объема продаж. Использование источников информации для составления эконометрической модели: результаты опросов и интервью потребителей; экстраполяция данных о продажах; анализ роста объемов продаж товаров традиционного ассортимента; определение коэффициента обновления ассортимента; анализ товарных запасов и определение уровня устойчивого минимального ассортимента, его объемов, позволяющих фирме занять прочное место на рынке.

Нематематические методы: метод прогноза по суждениям потребителей, метод предрыночного тестирования, метод написания сценария.

–  –  –

Раздел 1. Особенности исследования конъюнктуры рынка Тема 1.

Понятие конъюнктуры рынка, цели и методы ее анализа

Контрольные вопросы:

1. Какое место занимает исследование конъюнктуры рынка в маркетинговой деятельности компании?

2. Дайте определение рыночной конъюнктуры.

3. Назовите цели и задачи исследования конъюнктуры рынка.

4. Какими чертами характеризуется конъюнктура рынка?

5. Раскройте содержание направлений конъюнктурного анализа.

6. В чем проявляется стихийность рынка?

7. Раскройте принципы комплексного подхода к изучению конъюнктуры рынка.

8. Назовите факторы конъюнктуры рынка.

Тема 2. Эволюция представлений о конъюнктуре рынка

Контрольные вопросы:

1. Чем было обусловлено внимание ученых-экономистов к проблеме изучения конъюнктуры рынка?

2. Как объясняется формирование рыночной ситуации различными экономическими школами?

3. Чем отличаются подход, объясняющий формирование рыночной ситуации за счет предложения, от подхода, который определяющим фактором рыночной ситуации видит спрос?

4. Объясните теорию рациональных ожиданий.

Задание:

Изучите труды отечественных ученых в области изучения рыночной ситуации. Составьте конспект работы в этой сфере, выполненной отечественным ученым (одна работа на выбор). Как этот ученый объясняет формирование рыночной ситуации (какие факторы влияют, как складывается рыночная ситуация, каким колебаниям она подвержена и т.п.).

Тема 3. Этапы исследования конъюнктуры рынка

Контрольные вопросы:

1. Перечислите этапы процедуры исследования конъюнктуры рынка.

Раскройте содержание каждого этапа.

2. Что такое общая информация, коммерческая информация и специальная информация в конъюнктурных исследованиях?

3. Как может быть представлена информация (отчет) о конъюнктуре рынка.

4. Что включается в конъюнктурный обзор?

5. Как организуются конъюнктурные исследования на предприятии?

Задания:

1. Изучите пример схемы обзора рынка товаров сбыта. В данном примере конъюнктурный обзор состоит из трех разделов.

Раздел 1. Оценка конъюнктуры рынка в текущем периоде.

Такая оценка осуществляется исходя из анализа: информации о производстве, поставке, продаже и запасах товаров (конкретного предприятия), ритмичности поставок; результатов специальных наблюдений;

данных о работе по обновлению продукции; повышению качества товаров и др.

Раздел 2. Прогноз основных показателей рынка.

В этом разделе освещаются основные направления развития конъюнктуры рынка на предстоящие один - два квартала, а также в прогнозируемом периоде;

каких товаров будет недостаточно на рынке, а какие могут оказаться в избытке;

какие изменения могут произойти в продаже и товарных запасах;

какие затруднения могут возникнуть с выполнением договорных обстоятельств под воздействием складывающейся конъюнктуры.

Раздел 3. Предложения и рекомендации.

Этот раздел отражает результаты проведенного анализа и содержит следующие сведения:

перечень мер, которые необходимо принять для нормализации рынка сбыта (совершенствование графиков поставок, предложения по прямым связям, изменение зон сбыта, реклама, техническое обслуживание и т.д.).

перечень товаров, выпуск которых необходимо сократить.

перечень товаров, выпуск которых следует увеличить.

перечень товаров, рекомендуемых к снятию с производства.

2. Составьте примерную схему обзора рынка сбыта для предприятияизготовителя товаров народного потребления (потребительский рынок), для предприятия-изготовителя материалов (рынок товаров производственного назначения).

Тема 4. Система показателей конъюнктуры рынка

Контрольные вопросы:

1. Что представляют собой конъюнктурные индикаторы рынка?

2. Перечислите показатели конъюнктуры рынка. Объясните, что означают эти показатели.

3. Что такое неформальные оценки конъюнктуры рынка?

4. Чем определятся состав показателей конъюнктуры рынка для предприятия?

Задания:

1. Показатели конъюнктуры рынка для конкретного предприятия могут определяться следующим набором (частный случай):

- производство товаров в ассортименте;

- обновление товарного ассортимента;

- обеспеченность материалами, сырьем, производственными мощностями;

- запасы товаров в ассортименте (в том числе на предприятии в торговых организациях);

- рекламации (перечень товаров ограниченного и повышенного спроса);

- продажа товаров в ассортименте (в том числе оптовая, розничная, фирменная);

- изменение доли рынка, занимаемого предприятием;

- изменение доли рынка, занимаемого конкурентами;

- выполнение заявок на поставку товаров;

- изменение в спросе потребителей;

- величина неудовлетворенного спроса в развернутом ассортименте;

- динамика цен;

- продажа товаров по сниженным ценам (в том числе уценка, сезонная распродажа и др.).

2. Скажите, какие характеристики рыночной ситуации отражены в этом перечне.

3. Для конкретной компании составьте показатели, по котором можно было бы оценить конъюнктуру рынка, на котором эта компания работает.

4. Изучите основные показатели социально-экономического развития Тверской области за последние 4 года (данные приведены на следующей странице, новую информацию можно найти на сайтах Администрации Тверской области, Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Тверской области).

Сделайте вывод о социально-экономическом развитии Тверской области за последние годы.

Ответьте на вопросы:

1) На какие группы отраслей приходится наибольший удельный вес в общем объеме отгруженной промышленной продукции за прошедший год и за предыдущий год?

2) Какова динамика инвестиций в основной капитал?

3) Как вы оцениваете перспективы развития розничной торговли на ближайший год на основе приведенных данных? Есть ли какие-то особенности для развития розничной торговли продовольственных и непродовольственных товаров?

4) Сравните динамику развития конкретного предприятия (объем отгруженной продукции/объем услуг, оборот, прибыль, номинальная заработная плата) с динамикой показателей развития по области. Как выглядит развитие этого предприятия на общем фоне региональных показателей?

–  –  –

– темп роста в действующих ценах;

3)

Тест:

1. Преследует ли конъюнктурный анализ оперативные цели?

А) Да

Б) Нет

2. Состоит ли анализ рыночной ситуации в оценке и изучении скорости и направления развития рынка, в оценке и объяснении степени сбалансированности рынка, в характеристике устойчивости рынка, в изучении цикличности рынка?

А) Да

Б) Нет

3. Конъюнктурный обзор – это:

А) описание всех параметров рынка;

Б) комплексная оценка рыночной конъюнктуры;

В) проект оперативных маркетинговых мероприятий.

4. Масштаб рынка – это:

А) площадь, занимаемая торговыми предприятиями;

Б) число предприятий, выступающих на рынке;

В) единица измерения рыночных операций.

5. Стихийность рынка проявляется:

А) в колебаниях его параметров, чуткой реакции на любые воздействия;

Б) в непредсказуемости развития рынка, нереальности оценить его колебания;

В) в невозможности планирования рыночной деятельности.

–  –  –

Раздел 2. Типы рынков.

Закономерности развития экономики Тема 1. Классификация товарных рынков. Рыночные структуры

Контрольные вопросы:

1. Какие существуют границы рынка?

2. Какие вы можете назвать критерии классификации рынка?

3. Назовите типы рыночных структур.

4. Чем характеризуется свободный классический рынок?

5. Опишите рынок чистой конкуренции.

6. Опишите рынок чистой монополии.

7. Одной из особенностей товарных рынков является то, что наряду с усилением значения ведущих корпораций по-прежнему сохраняется много мелких и средних фирм, а в ряде случаев их количество даже возрастает. Объясните, почему происходит такое явление.

8. Чем характеризуется олигополистический рынок?

Задание:

Скажите, к какому типу рынка относится тверской рынок полиграфических услуг? Для полного ответа необходимо располагать соответствующей информацией: назовите участников этого рынка, определите рынки сбыта поставщиков полиграфических услуг и их основных клиентов (основные сегменты потребителей услуг). По каким направлениям существует и в чем выражается конкуренция на тверском рынке полиграфических услуг?

Тема 2. Рынок совершенной конкуренции

Контрольные вопросы:

1. На каких постулатах основывается модель рынка совершенной конкуренции.

2. В чем ценность изучения модели совершенной конкуренции, если она не существует в реальности в полной мере?

3. Что такое абсолютно эластичный спрос? Как выглядит кривая спроса, если он абсолютно эластичный?

4. Что представляет собой средний, предельный и общий доход фирмы?

5. Почему в краткосрочном периоде при неблагоприятных условиях решение о временном прекращении производства принимается не в момент исчезновения прибыли, а позже, когда убытки от производства начинают превышать величину постоянных издержек?

6. Что такое экономическая прибыль?

7. В чем заключаются достоинства и недостатки совершенной конкуренции?

Задания:

1. Отобразите графически варианты поведения фирмы, действующей в краткосрочном периоде (для подготовки можно использовать учебник Грязнова А.М., Юданов А. Ю. Микроэкономика. М., 2000; учебное пособие Кулешова А.Б.

Конкуренция в вопросах и ответах. М., 2004).

2. Отобразите графически ситуацию, в которой фирма максимизирует прибыль в условиях совершенной конкуренции.

3. Покажите графически, как устанавливается нулевая экономическая прибыль (достигается долгосрочное равновесие) фирмы в условиях совершенной конкуренции.

Тема 3. Рынок несовершенной конкуренции

Контрольные вопросы:

1. Что такое рынок несовершенной конкуренции?

2. Почему в условиях совершенной конкуренции объем выпуска продукции фирмы не влияет не уровень цен, а в условиях несовершенной конкуренции такое влияние существует?

3. Почему экономическая прибыль в условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде исчезнет, а в условиях несовершенной конкуренции – нет?

4. Почему монополистическая конкуренция – это форма несовершенной конкуренции?

Задания:

1. Приведите примеры рынков несовершенной конкуренции. Почему вы эти рынки отнесли к рынкам несовершенной конкуренции?

2. Покажите графически, в чем заключается оптимизация выпуска в краткосрочном периоде для фирмы, действующей на рынке несовершенной конкуренции.

3. Покажите графически, как достигается равновесие фирмы в долгосрочном периоде в условиях несовершенной конкуренции.

Тема 4. Рынок труда в условиях совершенной и несовершеннойконкуренции

Контрольные вопросы:

1. Что такое совершенная конкуренция на рынке труда?

2. Каковы признаки совершенной конкуренции на рынке труда?

3. Что такое монопсония на рынке труда?

4. Каковы признаки монопсонии на рынке труда?

5. Почему для фирмы-монопсониста предельные издержки, связанные с оплатой трудовых ресурсов, растут быстрее ставки заработной платы?

6. Почему устранение конкуренции работодателей путем установления диктата фирмы-монопсониста ведет к общему падению занятости (и производства) и снижению жизненного уровня населения?

7. Объясните, в чем проявляется влияние профсоюзов на взаимодействие спроса и предложение на рынке труда. Рассмотрите две ситуации: монопсония на рынке труда, конкуренция на рынке труда.

Задания:

1. Прокомментируйте выражение крупного американского специалиста по микроэкономике Х.Р. Вэриана: «Установление [государством] минимальной заработной платы для монопсониста – то же самое, что установление максимальной цены для монополиста: обе указанные политики заставляют фирму вести себя так, как если бы перед ней был конкурентный рынок».

2. Приведите примеры сегментов российского рынка труда, в которых преобладают черты совершенной конкуренции. Влияют ли на эти сегменты рынка труда территориальные особенности (например, крупный город и малонаселенный поселок) и как (если влияют)?

3. Приведите примеры монопсонии на рынке труда. Как проявляются в ваших примерах признаки монопсонии на рынке труда.

4. Приведите примеры сильных профсоюзных организаций на предприятиях современной России. Какие цели ставят эти профсоюзы? Как они добиваются целей и какие получают результаты?

Тема 5. Рыночная концентрация и монопольная власть

Контрольные вопросы:

1. Что такое концентрация продавцов на рынке?

2. Как влияет число и размер фирм на уровень концентрации?

3. Как влияет уровень концентрации на склонность фирм к соперничеству или сотрудничеству?

4. Почему в общем случае чем выше уровень концентрации, тем менее конкурентным будет рынок?

5. По каким показателям можно определить размер фирмы?

6. Перечислите известные вам показатели рыночной концентрации и объясните смысл и порядок расчета каждого показателя.

7. В чем разница между нормальной и экономической прибылью?

8. Какие коэффициенты используют для оценки поведения фирмы на рынке и вида рыночной структуры (назовите известные вам показатели монопольной власти)?

9. Какие трудности возникают при расчете и использовании нормы экономической прибыли?

–  –  –

Пояснения:

Расчет индекса Херфиндаля-Хиршмана для крупнейшей фирмы с рыночной долей 0,01:

= 0,012 + (величина, меньшая 0,01 – это доля рынка следующей за крупнейшей фирмы) 2 + (доля рынка следующей по величине фирмы)2 + … = 0,0001 + еще какая-то величина.

Расчет индекса Херфиндаля-Хиршмана для десяти фирм-олигополистов, каждый из которых имеет долю рынка 0,1 (в этом случае рынок разделен на равные доли):

= 0,12 + 0,12 + 0,12 + 0,12 + 0,12 + 0,12 + 0,12 + 0,12 + 0,12 + 0,12 = 0,12 = 10 10 0,01 = 0,1 Рыночная власть доминирующей фирмы в конкурентном окружении, контролирующей 50% рынка, сопоставима с рыночной властью каждого их четырех продавцов-олигополистов. Точно также каждый из дуополистов, контролирующих рынок, будет обладать приблизительно теми же возможностями влиять на рыночную цену, что и доминирующая фирма с долей рынка 70%.

5. На основе приведенных данных о долях продаж фирм на товарных рынках А и В и ценовой эластичности спроса определите показатель концентрации Херфиндаля-Хиршмана и индекс монопольной власти Лернера для обоих рынков при условии, что на первом рынке показатель согласованности ценовой политики составляет 0,3, а на втором – 0,05 Товарный рынок А Товарный рынок В Показатель ценовой эластичности Показатель ценовой эластичности (спроса (-4) 1,2) Фирма Доля рынка, % Фирма Доля рынка, % Решение.

Для товарного рынка А:

= 0,62 + 0,32 + 0,052 + 0,052 = 0,36 + 0,09 + 2 0,0025 = 0,455 = = 0,075 + 0,7 0,11375 = 0,1546.

–  –  –

Тема 6. Преимущества конкуренции перед монополией

Контрольные вопросы и задания:

1. Какие политические и экономические аргументы можно привести в пользу конкуренции?

2. В чем проявляется эффективность конкурентных рынков и неэффективность монопольного ценообразования? Ответ поясните на соответствующем графике.

3. Что такое «мертвый груз» (или «чистые потери»)? Покажите графически величину «мертвого груза» в случае нелинейного спроса и убывающей отдачи от масштаба; при условии постоянной отдачи от масштаба в долгосрочном периоде и равенства долгосрочных средних издержек монополиста и фирм на рынке совершенной конкуренции.

4. Что такое Х-неэффективность монополии? Отобразите графически величину дополнительных потерь в связи с Х-неэффективностью.

5. Когда достигается преимущество в издержках в условиях монополии? Покажите графически экономию на издержках монополиста против потерь общества от монополии.

6. Приведите примеры рыночных ситуаций, когда издержки производства в условиях монополии ниже, чем в условиях конкуренции.

7. Назовите цели антимонопольной политики государства?

8. Какие законы и нормативные акты включает в себя антимонопольное законодательство в РФ?

9. Как реализуется антимонопольная политика в РФ?

В каких отраслях и на каких рынках государство стремиться 10.

сохранить монополии/олигополии? В чем при этом состоит интерес государства, как вы думаете? Как сказываются на потребителях и на обществе действия российских властей в поддержку монополий?

Тема 7. Конкуренция и конкурентоспособность

Контрольные вопросы:

1. Что такое конкуренция?

2. Что такое конкурентное преимущество?

3. Какие вы знаете виды конкурентных преимуществ?

4. Что такое предметная конкуренция? Функциональная конкуренция?

5. Какие вы знаете методы конкуренции?

6. Что такое конкурентоспособность продукции?

7. Какие факторы влияют на конкурентную борьбу?

8. Как меняется конкуренция (ослабевает/усиливается), если

1) фирмы идут на снижение цены и используют другие средства увеличения объема продаж?

2) затраты покупателей при переходе с потребления одной марки на другие снижаются?

3) барьеры для входа на рынок увеличиваются?

4) барьеры для выхода с рынка снижаются?

5) темпы увеличения спроса на товар снижаются?

6) сокращается число соперничающих фирм?

Задания:

1. Приведите примеры предметной и функциональной конкуренции.

2. Приведите примеры различных методов конкуренции.

3. Приведите примеры влияния конкретных факторов на конкурентную борьбу.

4. После некоторых изменений в законодательстве РФ с 2010 г.

предприятия, действующие на некоторых рынках, должны для осуществления своей деятельности быть членами СРО.

1) Скажите, чем является членство в СРО как фактор, влияющий на конкурентную борьбу?

2) Как этот фактор влияет на конкурентную борьбу?

3) На какие рынки распространяется СРО (предприятия каких отраслей должны быть членами СРО)?

4) Какими издержками обходится для участников рынка членство в СРО?

5) Как это сказывается на ценах участников СРО для потребителей?

6) Какие преимущества и недостатки от обязанности быть членом СРО появляются у участников рынка?

7) Как сказывается членство организаций в СРО на их потребителях?

8) Раскройте модель конкурентных сил М. Портера на примере конкретной отрасли.

Тема 8. Основы теории цикличности экономического развития

Контрольные вопросы:

1. Чем полезны для управления конкурентоспособностью товара знания о циклах делового и научно-технического прогресса?

2. Какая закономерность циклического характера прослеживается в обновлении научно-технической базы производства?

3. Из каких фаз состоит цикл общественного производства? Почему эта цикличность свойственна машинному производству?

4. Почему закономерность функционирования капитала носит циклический характер?

5. Перечислите и раскройте известные вам концепции цикличности в экономике.

Задания:

1. Составьте конспекты докладов статей Николая Дмитриевича

Кондратьева:

(Источник: Кондратьев, Н.Д. Большие циклы конъюнктуры и теория предвидения: Избранные труды/Н.Д. Кондратьев и др.; сост. Яковец Ю.В. – М.: Экономика, 2002. – 767 с.) 1) «К вопросу о понятиях экономической статики, динамики и конъюнктуры». (С.9-39).

2) «Большие циклы экономической конъюнктуры» (С. 341 – 397. Графики и таблицы рисовать не надо, тезисы доклала на С. 397 – 400).

3) На выбор: «Проблема предвидения» ( С. 509-566) или «План и предвидение» (о плановости народного хозяйства) (С. 567-614).

2. По трудам Н.Д. Кондратьева изучите его теорию волновых колебаний в общественном производстве и ответьте на вопросы:

1) в чем состоит идея множественности циклов?

2) какие циклы выделил Н.Д. Кондратьев?

3) из каких фаз состоят длинные волны?

4) что предшествует (определяет) повышательной волне каждого цикла? Или: что необходимо для того, чтобы экономика шла на подъем после затяжного спада?

5) чем характеризуется каждая фаза длинных волн?

3. Определите периоды общеэкономических кризисов в экономике России и в мировой экономике в XX-XXIв.в. Совпадают ли по продолжительности эти циклы с большими циклами Н.Д. Кондратьева?

Какие причины обусловили выход из кризисов? Связан ли выход из кризисов с техническими открытиями и глубокими изменениями в технике? Помимо технических инноваций, какие еще инновации могут серьезно сказаться на конкурентоспособности предприятия и повлиять на экономику в целом?

4. Определите причины мирового финансово-экономического кризиса 2008 г.

5. В чем проявляется (проявился) финансово-экономический кризис 2008 г.

- для мировой экономики?

- для экономики РФ?

- для конкретной отрасли (приведите примеры)?

- для конкретного товарного рынка (приведите примеры)?

- для экономики предприятия (на конкретном примере)?

6. Какие отрасли (товарные рынки) наиболее пострадали от влияния кризиса?

7. Какие предлагаются пути выхода из финансово-экономического кризиса 2008 г. для государства?

8. Какие вы можете предложить пути преодоления негативного влияния кризиса для конкретного предприятия?

9. Какие виды деятельности предприятия малого бизнеса могут быть наиболее востребованы в период кризиса?

Раздел 3. Конкретные направления и методы исследования конъюнктуры рынка Тема 1.

Цели и направления исследования рынка. Методы анализа рынка

Контрольные вопросы:

1. Перечислите основные направления маркетинговых исследований.

2. Перечислите и раскройте виды анализа рынка.

–  –  –

Контрольные вопросы:

1. Дайте понятие потенциальной и реальной емкостей рынка.

2. Для чего необходимо владеть информацией о емкости рынка?

3. Как можно классифицировать методы определения емкости рынка?

4. Объясните суть способов определения емкости рынка, основанных на учете объема производства.

5. Объясните суть способов определения емкости рынка, основанных на нормах расходования и потребления.

6. Объясните суть способов определения емкости рынка, основанных на объеме продаж.

7. Объясните суть способов определения емкости рынка, основанных на рекламе, ценах и номенклатуре.

8. Как меняется роль в конкуренции (позиция фирмы) в зависимости от занимаемой доли рынка?

9. Для чего необходимо учитывать коэффициент проникновения продаж?

10. Как меняется емкость товарного рынка при понижающейся конъюнктуре?

11. Как меняется емкость рынка при повышающейся конъюнктуре?

–  –  –

Тест:

1. Что лежит в основе емкости потребительского рынка?

А) производственный потенциал предприятий, производящих товары потребительского назначения;

Б) численность, состав и потребности населения;

В) торговая инфраструктура (численность торговых предприятий).

2. Что такое моральный износ товаров?

А) товар, выработавший свой ресурс;

Б) отказ от использования товара в результате появления на рынке нового, более совершенного;

В) товар, от потребления которого отказываются по моральным причинам.

3. Насыщенность рынка товарами – это:

А) сверхнормативные товарные запасы в торговле;

Б) наличие товаров в магазинах и у населения.

4. В чем заключается существенная разница между оптовым и розничным рынками?

А) на оптовом рынке в качестве покупателей выступают предприятия, а на розничном – население.

Б) на оптовом рынке цены ниже, чем на потребительском;

В) на оптовом рынке товары продаются крупными партиями, в то время как на розничном – в небольшом количестве.

5. Что такое товарное предложение?

А) объем производства фирмы за определенный период;

Б) количество товаров, поставленных на рынок, и количество товаров, которое может быть поставлено на него за определенный период;

В) коммерческий документ, содержащий предложения о поставке товаров.

Ответы: 1 – Б), 2 – Б), 3 – Б), 4 – А), 5 – Б).

Тема 3. Сегментация рынка

Контрольные вопросы:

1. Для каких целей проводят сегментацию рынка?

2. Что представляет собой процесс сегментации рынка? Опишите основные этапы сегментации рынка.

3. Что такое макросегментация?

4. Что такое микросегментация?

5. Какие критерии сегментации вы знаете? Поясните каждый критерий.

6. В чем заключаются особенности сегментации деловых рынков?

7. Что такое обратная сегментация?

8. Объясните суть основных методов сегментации.

9. На основе каких критериев осуществляется выбор целевого сегмента?

10. Раскройте сущность стратегий сегментации.

11. Что представляют собой позиционирование и перепозиционирование товара?

12. Для чего составляются карты восприятия?

Задания:

1. Требуется провести маркетинговое исследование рынка спортивной одежды.

Основная цель исследования – разработка на основе проведенной сегментации стратегии сегментации для одной торговой фирмы «Спорткласс», владеющей сетью магазинов спортивной одежды в городе.

Задачи исследования:

1) Определить признаки сегментации рынка спортивной одежды.

2) Выделить сегменты рынка на основе самых выразительных признаков.

3) Оценить выделенные сегменты с точки зрения их привлекательности и требований к комплексу маркетинга.

4) Определить целевой рынок фирмы.

5) Разработать стратегию охвата целевого рынка в зависимости от результатов сегментации.

Рабочая гипотеза: потребители фирмы «Спорткласс» предъявляют разнородные требования к комплексу маркетинга. Наиболее выразительными признаками сегментации являются социальнодемографические и поведенческие, поэтому целям фирмы соответствует, по-видимому, стратегия концентрированного маркетинга.

Источники информации. Источниками вторичной информации служат данные о численности и половозрастной структуре жителей города. Источник первичной информации – данные выборочного исследования покупателей фирмы «Спорткласс».

Методы сбора первичной информации – опрос. Рабочий инструмент – анкета. Объем выборки – 200 чел.

Программируемый результат исследования. В результате исследования должны быть получены однородные типологические группировки (сегменты) покупателей, характеризующиеся общими признаками.

Место и время полевого этапа. Опрос осуществляется в течение 10 дней (октябрь 2008 г.) в торговых залах магазинов фирмы «Спорткласс».

Определите предварительные критерии сегментации покупателей фирмы «Спорткласс». Разработайте анкету для проведения опроса в соответствии с целью и задачами исследования.

2. Производитель зубной пасты «Жемчужная» провел исследование и выделил для себя три целевых сегмента потребителей. В первый сегмент входят семьи с детьми. Эти семьи беспокоят проблемы здоровья зубов и полости рта. Для них разработаны зубные пасты «Жемчужная с фтором», «Жемчужная с кальцием». Второй сегмент состоит из людей, которых волнует белизна зубов. Для них характерны повышенная интенсивность курения, активные социальные коммуникации. Для второго сегмента разработана паста «Жемчужная – белизна зубов». Представителей третьего сегмента прежде всего интересует вкус зубной пасты, ее внешний вид.

Большая часть из них – дети. Для них разработана «Жемчужная фруктовая».

Приведенная сегментация – это характерный пример сегментации

1) по образу жизни,

2) по поведению,

3) по покупательским мотивам.

3. Постройте карту восприятия для марок стирального порошка «Пемос», «Персил», «Дося», «Сорти», «Тайд», «Дени», «Тикс», «Аист» по критериям «Высокая известность марки – Низкая известность марки», «Низкая цена – Высокое качество». Критерии карты восприятия представьте как перпендикулярные пересекающиеся оси.

4. Методом автоматической интеракционнойдетекции (методом группировок) представьте классификацию потребителей А. шампуня, Б. кофе.

5. Ниже приведен список позиционируемых преимуществ товара.

Простота в обращении.

Максимальное удобство.

Безопасность.

Лучшее качество.

Самый длительный срок службы.

Быстрота.

Бесшумность.

Самое высокое качество за данную цену.

Самая низкая цена.

Самая высокая надежность.

Самый высокий престиж.

Лучшая конструкция или стиль.

Найдите в списке позиционируемых преимуществ товара соответствующее преимущество для сотовых телефонов Nokia, бытовой техники Indesit, бытовой техники Ariston, мебели Ikea, автомобилей Volvo, автомобилей Mercedes, средств по уходу за волосами Wella, стирального порошка Дени.

Тема 4. Анализ предложения

Контрольные вопросы:

1. Какие показатели используются для оценки предложения?

2. Чем определяется при анализе предложения конкретного товара важность изучения состояния и развития соответствующего мирового рынка?

3. Как можно определить вектор и скорость развития рынка?

4. Расскажите, как применяется матрица фактической ситуации фирмы на рынке.

5. Как можно провести оценку предложения, если речь идет о товарообороте разнородных товаров?

–  –  –

Контрольные вопросы:

1. Какая основная маркетинговая задача ставится при тестировании существующего на рынке товара?

2. Какая основная маркетинговая задача ставится при тестировании нового (или усовершенствованного) товара?

3. По каким характеристикам исследуется товар на рынке?

4. Какой товар можно считать новым для рынка?

5. Как классифицируется новый товар по степени новизны?

6. Какие виды тестирования вы можете назвать в зависимости от предмета тестирования?

7. Что позволяет оценить каждый вид тестирования?

8. Какие методы тестирования вы знаете?

9. Расскажите суть АВС-анализа.

Задания:

1. Проведите анализ конкретной товарной позиции на соответствующем товарном рынке по параметрам: стадия жизненного цикла товара, соответствие требованиям законодательства, степень удовлетворения потребностей потребителей, требования покупателей к данной товарной группе, качество, размер, цена, удобство эксплуатации, упаковка, сопроводительная документация, инструкции (если имеются). Как вы можете оценить конкурентоспособность данной товарной позиции?

2. По конкретным товарным рынкам приведите примеры новых товаров в зависимости от степени их новизны: качественно новых, товаров нового вида, товаров незначительной новизны.

3. Составьте программу тестирования нового продукта (светлое пиво, молочный шоколад, автомобиль).

4. По данным продаж конкретного предприятия с широким ассортиментом продукции проведите АВС-анализ продаваемых товаров.

Тема 6. Изучение спроса

Контрольные вопросы:

1. Для чего фирма изучается спрос?

2. По каким параметрам анализируется спрос?

3. Перечислите фазы цикла спроса.

4. Сформулируйте закон спроса.

5. Как определяется величина спроса на товар?

6. Что такое первичный спрос?

7. Что такое текущий рыночный спрос?

8. Что такое рыночный потенциал?

9. В чем польза определения абсолютного потенциала рынка?

10.Какие вы знаете методы измерения спроса?

11.На каких уровнях может быть измерен спрос на товар? Отличаются ли результаты оценки величины спроса в зависимости от уровня системы распределения и по каким измерителям?

Задание:

Определите, какие факторы, влияющие на спрос, относятся к основным, а какие – к специфичным:

1) спрос на мебель и обеспеченность населения жильем,

2) спрос на ремонтные услуги и обеспеченность населения жильем,

3) спрос на компьютерные программы и образовательный уровень потребителей,

4) спрос на учебники и количество школьников,

5) спрос на детскую одежду и количество магазинов детской одежды,

6) спрос на детскую одежду и численность детей,

7) спрос на детскую одежду и уровень цен на детскую одежду,

8) спрос на кондитерские изделия и уровень цен на них.

Тема 7. Изучение покупателей

Контрольные вопросы:

1. Для чего необходимо изучать существующих покупателей?

2. Для чего необходимо изучать потенциальных покупателей?

3. Что такое целевая группа? Как ее выявить?

4. Перечислите социально-демографические характеристики покупателей.

5. Перечислите характеристики покупателей, связанные с продажей товара.

6. Перечислите характеристики покупателей, связанные с продуктом.

7. Как можно классифицировать покупателей в зависимости от распространения продукта во времени и в зависимости от информирования о товаре.

Тема 8. Изучение конкурентов

Контрольные вопросы:

1. Какие рыночные субъекты мы можем считать конкурентами?

2. По каким характеристикам исследуются конкуренты?

3. Что должен включать анализ конкурентов?

4. Что такое конкурентоспособность фирмы и как она оценивается?

5. Что такое оценка конкурентоспособности продукции?

6. Какие методы оценки конкурентоспособности продукции вы знаете?

Расскажите суть каждого метода.

Тема 9. Исследование цены и ценовой эластичности

Контрольные вопросы:

1. Чем определяется важность исследования цен на рынке?

2. Какие вы можете назвать направления исследования цен?

3. Какими методами определяется отношение потребителя к цене товара?

4. Как рассчитывается средняя цена на товар?

5. Что такое ценовая эластичность и как она рассчитывается?

6. Как изменяется выручка при различных типах эластичности?

7. Что такое перекрестная эластичность?

8. Какие вы можете назвать способы ценового стимулирования сбыта?

Тема 10. Прогноз показателей конъюнктуры рынка

Контрольные вопросы:

1. Для чего необходимо осуществлять прогнозирование показателей конъюнктуры рынка?

2. Назовите основные экономико-математические методы прогнозирования, которые можно использовать при составлении прогноза показателей конъюнктуры рынка, и раскройте суть каждого метода.

–  –  –

Задания:

1. Изучите основные показатели прогноза социально-экономического развития области на ближайшую перспективу (данные на 2009 год и на период до 2011 года приведены в таблице, новую информацию найдите на сайте Администрации Тверской области).

–  –  –

Насколько отличаются прогнозные показатели развития конкретного предприятия от прогнозных показателей, составленных для Тверской области?

2. Изучите примеры прогнозов показателей конъюнктуры рынка для конкретных предприятий.

3. Составьте прогноз показателей конъюнктуры рынка для конкретного предприятия на 1 год.

Подготовка реферата Студентам предлагается по желанию написать реферат по дисциплине, который оценивается в баллах по 15-бальной шкале.

Реферат является формой самостоятельной работы студента, позволяющей реализовать познавательную и контрольную функции.

Познавательная функция заключается в следующем:

1. расширяются знания по дисциплине за счёт изучения специальной литературы;

2. систематизируются и обобщаются различные источники информации;

3. приобретаются навыки выделять наиболее важную информацию, относящуюся к выбранной теме.

Контрольная функция работы состоит в том, что преподаватель получает возможность оценки глубины и содержательности изложения соответствующего материала дисциплины.

Студент приступает к выполнению реферата после изучения литературы по управлению изменениями и смежным дисциплинам (стратегический менеджмент, управление персоналом). Рекомендуемая литература приводится в разделе «Список литературы». Для подготовки реферата студент должен самостоятельно подобрать дополнительную специальную литературу и источники информации (материалы периодической печати, внутренние источники предприятия, результаты курсовых работ, отчетов по практике и др.).

Выбор темы реферата производится студентом самостоятельно.

Объем реферата должен составлять 20-25 страниц машинописного текста на бумаге формата А4 (шрифт 14, через 1,5 интервала).

Структура реферата:

1. титульный лист,

2. содержание,

3. вступление (обоснование актуальности проблемы, формулировка цели исследования, место темы в курсе дисциплины),

4. основная часть (анализ причин рассматриваемого явления, его сущности и форм проявления, современных тенденций, последствий, методов регулирования и т.п.), представленная несколькими параграфами,

5. заключение (формулировка выводов),

6. список литературы (оформляется в соответствии с требованиями по оформлению курсовых работ и дипломных проектов).

Темы рефератов:

1. Рынок и рыночные структуры.

2. Конкуренция и конкурентоспособность.

3. Методы прогнозирования конъюнктуры рынка.

4. Барьеры входа на рынок и выхода с рынка.

5. Последствия монопольной власти.

6. Эффективность конкурентных рынков.

7. Антимонопольная политика в РФ.

8. Система показателей конъюнктуры рынка.

9. Конъюнктура мирового рынка и ее показатели.

10.Направления исследования рынка.

11.Маркетинговый анализ предприятия: сущность и методы.

12.Сущность и методы конкурентного анализа.

13.Оценка конкурентной среды.

14.Оценка конкурентоспособности предприятия.

15.Виды и методы сегментации рынка.

16.Сегментирование и поиск рыночных ниш.

17.Определение емкости рынка.

18.Экономические кризисы: причины, проявления, последствия и пути выхода.

19.Исследование конъюнктуры рынка труда.

20.Процедура исследования конъюнктуры рынка.

Подготовка конъюнктурного обзора Проведение конъюнктурного обзора конкретного товарного рынка должно проводиться в соответствии с этапами оценки конъюнктуры рынка (см. тему 3 Раздела 1) и с использованием специальных показателей оценки конъюнктуры рынка (см. тему 4 Раздела 1). Информация представляется от общего к частному в следующей последовательности: общая экономическая ситуация, ситуация в отрасли, ситуация на федеральном рынке, ситуация на региональном рынке, ситуация на рынке муниципального образования (границы рынка определяются задачами проведения конъюнктурного обзора). При необходимости до ситуации на федеральном рынке оценивается ситуация на мировом рынке. Подготовка конъюнктурного обзора – это практическая работа, поэтому в нем не надо излагать теоретические и методологические аспекты исследования конъюнктуры рынка.

Формы представления конъюнктурного обзора – устная с подготовкой презентации или письменная – зависят от задач учебного процесса. На практических занятиях по соответствующей теме подготовленный студентами конъюнктурный обзор представляется устно. Студенты, отрабатывающие задолженность по соответствующим темам, сдают отчет об исследовании конъюнктуры товарного рынка преподавателю в письменном (распечатанном) виде и затем отвечают на вопросы преподавателя по теме исследования.

Работа по составлению конъюнктурного обзора оценивается дополнительными баллами, которые включаются в сумму баллов по текущему модулю.

Темы для подготовки конъюнктурного обзора рынка:

1. Конъюнктурный обзор рынка мяса и мясной продукции.

2. Конъюнктурный обзор рынка сложной бытовой техники.

3. Конъюнктурный обзор рынка ткани.

4. Конъюнктурный обзор рынка канцелярских товаров.

5. Конъюнктурный обзор рынка кондитерских изделий.

6. Конъюнктурный обзор рынка жаропонижающих препаратов.

7. Конъюнктурный обзор автомобильного рынка.

8. Конъюнктурный обзор рынка гидравлических прессов.

9. Конъюнктурный обзор рынка металлопроката.

10. Конъюнктурный обзор рынка косметологических услуг.

11. Конъюнктурный обзор рынка образовательных услуг.

12. Конъюнктурный обзор рынка типографских услуг.

13. Конъюнктурный обзор рынка туристических услуг.

14. Конъюнктурный обзор рынка труда.

2. Промежуточная аттестация Перечень вопросов к экзамену по дисциплине «Исследование конъюнктуры рынка»

1. Понятие конъюнктуры рынка, цели и методы ее анализа

2. Эволюция представлений о конъюнктуре рынка

3. Этапы исследования конъюнктуры рынка

4. Система показателей конъюнктуры рынка

5. Классификация товарных рынков. Рыночные структуры

6. Рынок совершенной конкуренции

7. Рынок несовершенной конкуренции

8. Рынок труда в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

9. Рыночная концентрация и монопольная власть

10. Преимущества конкуренции перед монополией

11. Конкуренция и конкурентоспособность: понятия, методы оценки

12. Экономические циклы

13. Цели и направления исследования рынка.

14. Методы анализа рынка

15. Анализ масштаба и потенциала рынка. Методы определения емкости рынка

16. Сегментация рынка

17. Анализ предложения

18. Изучение товара в конъюнктурных исследованиях

19. Изучение спроса

20. Изучение покупателей

21. Изучение конкурентов. Конкурентный анализ

22. Исследование цены и ценовой эластичности

23. Методы прогноза показателей конъюнктуры рынка

3. Рубежный контроль IV. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины (модуля)

а) Основная литература:

1. Авдашева, С.Б. Теория организации отраслевых рынков: учебник/ С.Б.

Авдашева, Н.М. Розанова. – М.: Магистр, 2005. – 320 с. Изложены вопросы: показатели концентрации продавцов на рынке, барьеры входа на рынок и выхода с рынка, показатели монопольной власти, последствия монопольной власти, антимонопольная политика государства и др.

2. Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В.

Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. – СПБ.: Питер, 2006. – 270 с.

3. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учебное пособие/И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 320 с. Отдельная глава посвящена конъюнктурному анализу рынка:

раскрыто понятие рыночной конъюнктуры, изложены анализ масштаба и потенциала рынка, анализ сбалансированности рынка, анализ тенденций и устойчивости развития рыночной конъюнктуры, анализ цикличности и сезонности рынка.

4. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: основные концепции и методы / С. Г. Божук. – М.: Вектор, 2005. – 280 с.

5. Егоров Ю. Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 272 с.

6. Статистика товаров и услуг: учебник/Под ред. И.К. Беляевского. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2005. Гл. 2.

б) Дополнительная литература:

1. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М.

Тарасевич, Х. Анн. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 736 с.

2. Байе М.Р. Управленческая экономика и стратегия бизнеса. М., 1999.

Гл. 7. Экономическая сущность отрасли. С. 288-309.

3. Барановский, С. И. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С. И.

Барановский, Л. В. Лагодич. – Мн.: ИВЦ Минфина, 2005. – 299 с.

4. Голубков Е.П. Определение емкости и доли рынка/ Маркетинг в России и за рубежом. № 3 2007 г. С. 3-12. Метод цепочки коэффициентов, нормативный метод, расчет емкости рынка для продуктов длительного пользования.

5. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник / М.Н. Григорьев. - Москва:

Юрайт, 2010. - 366 с.

6. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие/ Н.Г.

Каменева, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2006. – 439 с. Глава 8 «Прикладные маркетинговые исследования» включает: анализ сегментов рынка, исследования рынка, исследование цены и ценовой эластичности, исследование эффективности рекламы. Подробно раскрыты критерии и методы сегментирования, матрица фактической ситуации фирмы на рынке, направления исследования рынка: анализ предложения, изучение товара, изучение спроса и емкости рынка, изучение потенциальных покупателей, изучение конкурентов. В пособии изложены принципы комплексного исследования рынка.

7. Кирцнер, И.М. Конкуренция и предпринимательство/И.М. Кирцнер. М.: 2005. Гл..3. Конкуренция и монополия. С. 93-133.

8. Кондратьев, Н.Д. Большие циклы конъюнктуры и теория предвидения: Избранные труды/Н.Д. Кондратьев и др.; сост. Яковец Ю.В. – М.: Экономика, 2005. – 767 с. Сборник трудов Н.Д. Кондратьева.

9. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: учеб. пособие для вузов/ А.В. Коротков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 304 с. Подробно изложены содержание и практика применения методов и моделей статистических исследований в маркетинге, конкурентный анализ, матричные методы.

10. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 816 с.

11. Кулешова, А.Б. Конкуренция в вопросах и ответах: учеб. пособие/ А.Б. Кулешова. – М.: ТК Велби: Проспект, 2005. – 256 с. Предельно конкретно и емко изложены вопросы: рынки совершенной и несовершенной конкуренции, поведение фирмы в условиях конкуренции, рынок труда в условиях совершенной и несовершенной конкуренции, кластеры и конкуренция, глобальная отрасль и глобальный конкурент, конкуренция на локальных рынках, методы оценки конкурентоспособности товара, научные подходы к управлению.

12. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок:

стратегический и операционный маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен. – 1-е изд. – СПб.:

Питер, 2006. – 800 с.

13. Лапушинская, Г.К. Микроэкономика для менеджеров: концепция эластичности: учебное пособие / Г.К. Лапушинская, Т.Ю. Баженова. – М.:

Экзамен, 2003. – 256 с.

14. Мак-Куэрри, Э.Ф. Методы маркетингового исследования. – СПб.:

Питер, 2005. – 176 с. Описаны основные методы маркетингового исследования, приведены примеры использования.

15. Маркетинг: учебник/Под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2006.

16. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие/ под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Омега-Л, 2006. – 476 с. В учебнике в разделе «Внешняя среда маркетинга» представлены главы «Потребительский рынок» (общая теория спроса, спрос и потребительское поведение), «Конкуренция» (понятие конкуренции и конкурента, модель конкурентных сил, типы конкурентных рынков, конкурентный анализ рынка, конкурентоспособность фирмы).

17. Матанцев А. Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга / А. Н.

Матанцев. – М.: Юристъ, 2005. – 378 с.

18. Никитин В.А. Метод расчета емкости рынков массового потребления/В.А. Никитин//Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №2.

19. Поповская Е. О конъюнктурных опросах как инструменте прогнозирования экономической ситуации/Е. Поповская, Н. Розанова, Г.

Жукова// Вопросы экономики. – 2004. - №5. – С. 111-120.

20. Рычкова, Н. В. Маркетинговые инновации : учебное пособие по специальности "Маркетинг"/ Н.В. Рычкова. – М.: КноРус, 2009. – 225 с.

21. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования : учеб. [для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг"] / Б. Е. Токарев. – М.:

Экономист, 2007. - 620 с.

22. Философова, Т.Г. Конкуренция и конкурентоспособность: учеб.

пособие/Т. Г. Философова, В.А. Быков; под ред. Т.Г. Философовой. – М.:

ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 271 с. Изложены основы конкуренции и конкурентоспособности страны, товара, теория цикличности, мененджмент конкурентоспособности новых товаров, оценка конкурентоспособности товара и фирмы на товарных рынках, конкурентные стратегии.

23. Хили, Дж. Статистика. Социологические и маркетинговые исследования / Дж. Хили. – 6-е изд. – СПб.: Питер, 2005. – 640 с.

24. Хейг, П. Маркетинговые исследования на практике. Основные методы исследования рынка / П. Хейг, Н. Хейг, К.-Э. Морган. – М.:

БалансБизнесБукс, 2005. – 312 с.

25. Хорин, А.Н. Стратегический анализ: учебное пособие/ А.Н. Хорин, В.Э. Керимов. – М.: Эксмо, 2006. – 288 с.

в) Программное обеспечение, информационные справочные системы и Интернетресурсы:

сайт Американской www.marketingpower.com/welcome.php маркетинговой ассоциации (АМА) www.ram.ru – сайт Российской ассоциации маркетинга (РАМ) www.emarketer.com/arts/eglobal - Агентство E-marketer www.marketing.cfin.ru – Энциклопедия маркетинга www.mi.aup.ru – сайт Маркетинговые исследования административноуправленческого портала

– сайт Всероссийского научно-исследовательского www.vniki.ru конъюнктурного института - ВНИКИ ВНИКИ выполняет широкий спектр профессиональных исследовательских и аналитических работ и услуг по информационному обеспечению бизнеса в России и за рубежом и предлагает:

проведение маркетинговых исследований российского и зарубежных рынков;

подготовку программных документов и концептуально-аналитических

–  –  –

проектов и бизнес-планов;

проведение экспертиз, обоснований цен и условий сделок на внешнем и внутреннем рынках;

анализ и мониторинг транспортных потоков, объемов внешнеторговых грузов и прогноз их развития для коридоров "Север-Юг", "Восток-Запад", морских портов и терминалов, в том числе для подготовки бизнес-планов;

предоставление статистической информации и аналитических справок по любым вопросам, связанным с ведением бизнеса в России и за рубежом по индивидуальным запросам клиентов;

оперативная информация по внешнеторговым ценам на сырьевые, целлюлозно-бумажные, сельскохозяйственные и промышленные товары практически всех стран мира и объемам их экспортных и импортных поставок;

информацию по зарубежным фирмам - производителям, импортерам и экспортерам различной продукции;

подписку на электронные версии Бюллетеня иностранной коммерческой информации, сборника “Внешнеэкономический комплекс России” и некоторых готовых исследовательских работ ВНИКИ.

www.itkor.ru – сайт Института исследования товародвижения и конъюнктуры оптового рынка (институт ИТКОР, ОАО "ИТКОР").

ИТКОР проводит для заказчика исследования по следующим направлениям:

Характеристика покупательских предпочтений и наиболее перспективных товаров (интервью и опросы потребителей, продавцов и производителей) Уровень спроса и перспективы его изменения со стороны отдельных регионов и по сегментам потребителей Определение объёма незаполненных рыночных ниш и наиболее выгодных рынков сбыта Анализ уровня и динамики цен (отпускных, контрактных, оптовых, розничных);

Анализ слабых и сильных сторон конкурентов и разработка практических рекомендаций по повышению эффективности сбыта продукции.

Периодические издания и справочники Информационно-аналитический бюллетень «Социально-экономическое положение Тверской области». – Официальное ежемесячное издание Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Тверской области.

Журнал «Конъюнктура товарных рынков» – специализированное аналитическое издание, которое публикует профессиональную информацию о состоянии и развитии товарных рынков и актуальных вопросах товародвижения.

Журнал «РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция».

СПРАВОЧНИК статистики 2008-09 им.-эк. по всей РОССИИ (электронный справочник, обновляется ежегодно, распространяется по заказу тел.: 8 926 524 43 34 (Владимир), демо-версия и полный список полей распространяются по запросу).

Аннотация:

Таможенная статистика является основой для проведения различных маркетинговых исследований, касающихся структуры рынка в целом, целесообразности ведения внешнеэкономической деятельности, отражающих динамику российского импорта-экспорта любых категорий товаров.

Данный справочник позволяет в полном объеме:

выявить основных поставщиков/покупателей интересующего товара;

получить сведения о деятельности интересующего участника:

оценить средние контрактные цены;

получить распределение поставок любой категории товаров по странам, поставщикам, получателям товаров;

рассчитывать динамику импорта/экспорта интересующего товара за определенный период.

Отобранные записи можно сохранить в MicrosoftOfficeExcel, поисковые значения можно получать по Вашему запросу. Основные из 100 представленных полей для поиска по запросу: отправитель, получатель, адрес, код ТНВЭД, товар, наименование фирмы-изготовителя,товарный знак, ИНН получателя и.т.д.

V. Материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля)

–  –  –

1.

2.

3.

Похожие работы:

«Contents Руководство по эксплуатации автомобиля A-Z С удовольствием за рулем BMW 3 СЕРИИ СЕДАН. РУКОВОДСТВО ПО ЭКСПЛУАТАЦИИ. Online Edition for Part no. 01 40 2 903 871 07 12 490 3-я серия Руководство по эксплуатации автомобиля Мы рады, что Вы решили приобрести а...»

«ЗАДАНИЯ ДЛЯ РЕГИОНАЛЬНОГО ЭТАПА ВСЕРОССИЙСКОЙ ОЛИМПИАДЫ ШКОЛЬНИКОВ ПО ПРАВУ 2013 – 2014гг. 11 КЛАСС Задания Выберите один верный вариант ответа 1. Какой из нижеперечисленных актов был принят позже остальных: А. Гражданский Кодекс РФ (ч...»

«Доклады Национальной академии наук Беларуси 2013 ноябрь–декабрь Том 57 № 6 УДК 577.21:632.3.01 О. А. БАДАЛЯН, Е. А. НИКОЛАЙЧИК УЧАСТИЕ MAP-КИНАЗ WIPK И SIPK РАСТЕНИЙ NICOTIANA BENTHAMIANA В ДЕТЕКЦИИ ФИТОПАТОГЕНА PECTOBACTERIUM CAROTOVORUM (Представлено членом-корреспондентом А. В. Кильчевским) Белорусский государстве...»

«Учреждение Российской академии наук Геологический институт Кольского научного центра РАН Кольское отделение РМО ТРУДЫ VI ВСЕРОССИЙСКОЙ ФЕРСМАНОВСКОЙ НАУЧНОЙ СЕССИИ Апатиты, 18-19 мая 2009 г. Апатиты, 2009 г. УДК 548.0 ISSN 2074-2479 Труды VI Вс...»

«ВОЕННАЯ СЛУЖБА ПО КОНТРАКТУ Военная служба по контракту особый вид федеральной государственной службы, исполняемой гражданином в Вооруженных Силах Российской Федерации, в добровольном порядке поступившем на военную службу на срок, в течение которого он обязуется выпо...»

«ПРОБЛЕМЫ СОЗДАНИЯ МНОГОУРОВНЕВОЙ СИСТЕМЫ РАСПОЗНОВАНИИ РЕЧИ Курочкин С.Н (Москва, МГГУ СТАНКИН) Бродин А.Г. (Москва МГТУ СТАНКИН) В современных компьютерных системах все больше внимания уделяют п...»

«Теория. Методология © 2000 г. Н.Е. ПОКРОВСКИЙ РОССИЙСКОЕ ОБЩЕСТВО В КОНТЕКСТЕ АМЕРИКАНИЗАЦИИ (Принципиальная схема) ПОКРОВСКИЙ Никита Евгеньевич доктор социологических наук, профессор социологического факультета Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова. Д...»

«НУРЛЫБАЕВ Р. Е., ГРИШЕНКОВ Д. И., ЛАВРЕНТЬЕВ О. В., КУПРИЯШКИНА Л. И. ОПТИМИЗАЦИЯ СОСТАВОВ ПЕНОБЕТОНОВ, НАПОЛНЕННЫХ ДИАТОМИТАМИ Аннотация. Изучена возможность получения пенобетонов с использованием в качестве наполнителя диатомитов Республики Мордовия. Показана технология получения теплоизоляционных материалов с введенными до...»

«42.МОЛИБДЕН Молибден содержит 7 стабильных и два долгоживущих изотопа. В ФОНД-2.2 для всех стабильных изотопов молибдена и для природного молибдена содержится оценка К.Kosako, S. Chiba. Для Мо93 содержится оценка из EAFдля Мо-99 оценка Манохина 1999 для JENDL-3.3. В ENDF/B-VII для всех стаб...»

«Synology DiskStation DS416play Руководство по быстрой установке Содержание Глава 1. Перед началом работы Содержимое упаковки 3 Общий обзор Synology DiskStation 4 Правила техники безопасности 5 Глава 2. Установка оборудования Инструменты и компоненты, не...»

«ЭВРИСТИКА 1 Цели и задачи дисциплины:Цель: Цель дисциплины – дать студентам теоретические знания и обеспечить освоение студентами практических навыков и методов эвристической деятельности. В процессе изучения эвристики студент осв...»

«Кафедра "Вагоны и вагонное хозяйство" А.А. ПЕТРОВ ВОССТАНОВЛЕНИЕ ИЗНОШЕННЫХ БОКОВЫХ РАМ В ЧЕЛЮСТНОМ ПРОЕМЕ КОМПАУНДНЫМИ МАТЕРИАЛАМИ (металлополимеры КМП-5М) Рекомендовано редакционно-издательским советом университета в качестве методических указаний к курсовому и дипло...»

«ТЕРМОРОС ИНЖИНИРИНГ презентация компании Москва, 2017 Терморос Инжиниринг Более 20 лет успеха в области инженерных систем зданий и сооружений Более 600 сотрудников, обладающих глубокой профессиональной компетенцией Более 50 брендов в ассортименте Сильные эксклюзивные бренды Собственные бренды "Терморос" Ведущие брен...»

«Утверждено Решение Совета директоров ОАО "Гидроремонт-ВКК" Протокол № от _2005 года Попов В.Н. Положение о кредитной политике ОАО "Гидроремонт-ВКК" I. Основные определения Генеральный директор (либо надлежащим образом "Генеральный у...»

«                    Gemcom Surpac 5.1  Блочное Моделирование    Основные Авторы Rowdy Bristol и отдел документации Программный продукт Gemcom Surpac 5.1 и 5.2 MineSched 4.0 Оглавление ОГЛАВЛЕНИЕ БЛОЧНОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ ОПИСАНИЕ: СХЕМА ПРОСТОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БЛО...»

«Апостольской веры Подвизаться за веру, однажды преданную святым. Джуд-3 Том. И. Нет 10. Лос-Анджелес, Cal. Сентября, 1907 Подписка Бесплатный Во всем мире проповедуя слово Это время, как никогда раньше, когда крестили святые рассеяния за рубежом всюду проповедуя Слово. Они вышли из Лос-Анджелеса ближнего и дальнего, проведение сладкий с...»

«УЧЕНЫЕ ЗАПИСКИ КАЗАНСКОГО УНИВЕРСИТЕТА Том 157, кн. 2 Естественные науки 2015 УДК 581.19 УЧАСТИЕ ДИГИДРОКВЕРЦЕТИНА В ФОРМИРОВАНИИ УСТОЙЧИВОСТИ СЕМЯН СОИ К ВОЗДЕЙСТВИЮ СОЛЕЙ ТЯЖЕЛЫХ МЕТАЛЛОВ В.А. Кузнецова, Л.Е. Иваченко, М.П. Михайлова Аннот...»

«Рассей Хвотератсийён Сотспалисампа Канат Респуп. Петем тёндери продеттарнс*м, оёрдешёр! КО КОЛ,. А В Д А Н У, 3 п а й л а ком ета. (ДЕНИТЬБЯ, КОМЕДИЯ В 3 ДЕЙСТВИЯХ). — o " s 8 гЖ 8*=— = Н а ч у в а ш с к о м языке. = 'Гёп 1)анаш 11айе ка тарой. е зд а т к л ьо тй о Ц ен тр альн ого Ч у в а ш ск о го Отдели при Н ародном Коыя...»

«Луна и интуиция (Часть 1) Триш Макгрегор В отличие от многих других популярных книг по астрологии, которые содержат описание исключительно солнечных знаков Зодиака, "Луна и интуиция" интересна тем, что подробно рассматривает влияние Луны, ее положения относительно других планет и знаков Зодиака в момент рождения человека на его характе...»

«2013 Сетевые контроллеры доступа С3-100, С3-200, С3-400 Сетевые контроллеры доступа С3-100, С3-200, С3-400 Содержание Рекомендации Общие рекомендации Рекомендации по установке Введение Функциональные параметры Тех...»

«Татьяна АНИСИМОВА Борис Гроссер, художник из Одессы Первая статья о Борисе Гроссере появилась в альманахе Дерибасовская — Ришельевская № 7 в 2001 году. Благо даря ее автору О.М. Барковской, а также С.З. Лущику, в коллекции которого имеются книги, оформленные Гроссе ром, мне удалось осуществить исследо вание...»

«ФОРМИРОВАНИЕ КАНОНА РУССКОГО ПУТЕВОДИТЕЛЯ ПО НАРВЕ В ДОРЕВОЛЮЦИОННОЙ РОССИИ 1 ЕЛЕНА НЫММ По неоднократным отзывам писавших о Нарве в XIX в. город не пользовался большой популярностью среди российских туристов. Одну из причин этого видели в недостатке знаний о Нарве у русских читателей и путешественников. Так, в 184...»

«RasterDesk 7.0 – профессиональный гибридный графический редактор и векторизатор в среде AutoCAD RasterDesk Pro/RasterDesk – программа, позволяющая осуществить полный комплекс работ со сканированными изображениями, загружен...»

«Сборник загадок Дмитрия Николаевича Садовникова вот уже больше восьмидесяти лет верно служит науке. Такую судьбу имеют далеко не все книги. Обилие художественных материалов высокого качества обеспечило сборнику долгую жизнь. Немаловажным было и то, что в книге сказались сильн...»

«Руководство по эксплуатации AHD DVR и NVR серии Z Торговой Марки "Proto-X" Содержание Глава 1. Меры предосторожности Глава 2. Общие сведения 2.1. Характеристики видеорегистраторов 2.2. Назначение данного руководства 2.3. Минимальные системные треб...»

«Серия "ад-да’уату-ссаляфия" часть 17 О важности следования за посланником Аллаха (мир ему и благословение Аллаха) или Разъяснение сунны оставления Подготовлено редакцией сайта С именем Аллаха Милостивого, Милосе...»








 
2017 www.lib.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные материалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.