WWW.LIB.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Электронные материалы
 

«АНАЛИЗ ИНТЕРВЬЮ С ЛИДЕРАМИ В рамках исследования города, помимо опроса его жителей, был проведен ряд глубинных интервью с лидерами различных сообществ Добрянки. Цель данной формы ...»

АНАЛИЗ ИНТЕРВЬЮ С ЛИДЕРАМИ

В рамках исследования города, помимо опроса его жителей, был проведен ряд глубинных

интервью с лидерами различных сообществ Добрянки. Цель данной формы исследования —

приблизиться к пониманию идентичности Добрянки, получить уникальную качественную (не

количественную) информацию от наиболее уважаемых жителей города. Для удобства

прочтения отчета информация разбита на следующие блоки:

респондетны и формат исследования анализ Добрянки по ценностным кластерам черты характера Добрянки анализ идентичности Добрянки Важно отметить, что не представляется возможным изложить все выводы по результатам интервью с лидерами городских сообществ в виду их многогранности. Многие нюансы, отмеченные исследователем во время проведения глубинных интервью, будут использованы бренд-командой на следующем концептуальном этапе программы брендинга города.

1. «Что для Вас Добрянка?» - лейтмотив глубинного интервью с лидерами городских сообществ

АНАЛИЗ ИНТЕРВЬЮ С ЛИДЕРАМИ ГОРОДСКИХ СООБЩЕСТВ

РЕСПОНДЕНТЫ И ФОРМАТ ИССЛЕДОВАНИЯ

В ходе исследования было проведено 15 глубинных интервью (на момент составления данного отчета), из которых 12 – с признанными лидерами различных городских сообществ и 3 - с представителями нового поколения добрянцев, которые уехали покорять Пермь и Москву.

Интервью с лидерами городских сообществ будут продолжаться и на следующих этапах программы брендинга города. Исследователи отдают себе отчет в том, что это далеко не полный список городских лидеров, которые достойны участия в данном исследовании, однако ввиду временных ограничений на данном этапе программы брендинга необходимо зафиксировать полученные результаты.



ЛИДЕРЫ ГОРОДСКИХ СООБЩЕСТВ МОЛОДЫЕ УЕХАВШИЕ ДОБРЯНЦЫ

Вадим Александрович Ладугин Виктория Грудинская Михаил Александрович Калинин Иван Свистунов Арианда Цезаревна Ожегина Александр Калинин Валерий Анатольевич Базанов Валентина Ивановна Дроздова Марина Михайловна Шибанова Алексей Григорьевич Мулин Владимир Евдокимович Савинов Владимир Аркадьевич Майоров Галина Викторовна Данилюк Ирина Владимировна Старовойтова Ирина Александровна Калинина В ходе интервью респондентам предлагалось в свободной форме порассуждать о Добрянке, ее сущности, характере и о ее будущем. Интервьюер лишь задавал общий ход диалога, давая респонденту пространство для рассуждений. Таким образом, достигался эффект глубины интервью, в условиях, в которых респонденту было комфортнее говорить о личном восприятии Добрянки, а исследователю выявлять черты идентичности города.

АНАЛИЗ ПО ЦЕННОСТНЫМ КЛАСТЕРАМ

В рамках глубинных интервью лидерам сообществ предлагалось оценить Добрянку по 11 различным ценностным кластерам. Данные кластеры были получены в результате анализа маркетинговых программ многих городов в различных странах мира 1 и отражают наиболее популярные ценностные ориентиры брендинга городов. Респондентам задавался вопрос:

«Насколько, на Ваш взгляд, данный набор характеристик подходит к Добрянке?». В результате исследования было выявлено 4 кластера, которые в большей мере отражают идентичность Добрянки, и 2 кластера, которые, по мнению респондентов, совершенно не отражают сущности города. Результаты по остальным 5 кластерам не позволяют отнести их как к подходящим, так и неподходящим характеристикам города.





1 Визгалов Д. Брендинг городов, М., 2011, с.44.

АНАЛИЗ ИНТЕРВЬЮ С ЛИДЕРАМИ ГОРОДСКИХ СООБЩЕСТВ

Чистота, Тишина, Компактность, Доступность Творческое начало, Изобретательность, … Энергия, Предпринимательский дух, Активность, … Романтизм, Ностальгия, Память о великом… Истинность, Подлинность, Неподдельность, … Человечность, Одухотворенность, Теплота,… Открытость, Коммуникабельность, Общительность Устойчивость, Твердость духа, Сила, Мощь, … Радость, Насыщенность жизни, Праздничность, … Интернационализм, Космополитизм, … Стильность, Изысканность, Высота полета,… 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2. Оценка Добрянки по 11-и ценностным кластерам брендинга городов

КЛАСТЕРЫ, ОТРАЖАЮЩИЕ ИДЕНТИЧНОСТЬ ДОБРЯНКИ

ЧИСТОТА, ТИШИНА, КОМПАКТНОСТЬ, ДОСТУПНОСТЬ

Компактность и доступность были отмечены практически всеми респондентами, что, впрочем, неудивительно с учетом размеров города и численности его населения. Тишина как характерная черта Добрянки была подвергнута некоторыми респондентами сомнению, когда речь заходила о летнем «курортном» периоде, зимой Добрянку признают тихим городом все интервьюируемые. К чистоте отношение лидеров городских сообществ неоднозначное. С одной стороны, лидеры согласны с мнением многих горожан о том, что ситуацию с мусором можно значительно улучшить. С другой стороны, при сравнении с другими городами (например, Пермь, Березняки) респонденты признают Добрянку чистым городом.

–  –  –

респонденты говорят об инновационном мышлении отдельных добрянцев (например, вертолет Николая Наливайкина).

ЭНЕРГИЯ, ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИЙ ДУХ, АКТИВНОСТЬ, СТРЕМИТЕЛЬНОСТЬ,

ТЕХНИЧНОСТЬ, ТОЧНОСТЬ, УНИКАЛЬНЫЙ РИТМ

Предприимчивость и активность добрянцев отмечают большинство респондентов.

Отвечая на уточняющий вопрос «Почему в городе сильно развито предпринимательство?» (по сравнению с другими малыми городами), многие респонденты отмечали в целом амбициозность добрянцев, воспитанную еще со времен Строгановых, когда Добрянка была крупным центром металлургической промышленности в аграрной стране. Более того, бум предпринимательства в последние 15 лет многие лидеры объясняют также фактором наличия крупного и современного производства (ГРЭС). В связи с реструктуризацией предприятия многие его бывшие сотрудники были вынуждены искать для себя новые формы обеспечения жизни и нашли их в предпринимательстве. Стоить отметить, что «энергия» как характеристика города имеет двоякое значение: это и деловитость, стремительность и активность добрянцев, и основной продукт (электроэнергия), который Добрянка поставляет во внешний мир.

РОМАНТИЗМ, НОСТАЛЬГИЯ, ПАМЯТЬ О ВЕЛИКОМ ПРОШЛОМ,

УМИРОТВОРЕНИЕ, КРАСОТА

Заводской и предпринимательский дух гармонично соседствуют в Добрянке с романтизмом. Респонденты единогласны в определении причин романтизма и умиротворенности Добрянки — это природа, которая отмечается как главная уникальная черта города большинством ее жителей (по итогам опроса). По признанию некоторых интервьюируемых, переехав однажды в Добрянку, они достаточно быстро стали по-другому воспринимать окружающий мир, многие начали писать стихи, фотографировать, рисовать.

Добрянка как город с 400-летней историей, безусловно, помнит и гордится своим великим прошлым. Времена конца 70-х – середины 80-х, когда в Добрянке располагалась всесоюзная комсомольская стройка, многие лидеры вспоминают с ностальгией, называя то время «золотым веком». Что касается красоты, то, как и большинство жителей города (прилагательное №1, описывающее город), лидеры единодушны в том, что Добрянка красивый город.

КЛАСТЕРЫ, НЕ ПОДХОДЯЩИЕ К ДОБРЯНКЕ

СТИЛЬНОСТЬ, ИЗЫСКАННОСТЬ, ВЫСОТА ПОЛЕТА, ЛИДЕРСТВО В МОДЕ, ДИЗАЙН

В качестве примера города с такими характеристиками можно привести Милан (модная столица мира). Несмотря на то, что Добрянку многие называют Уральской Венецией (Венеция — тоже итальянский город), стильность и изысканность не присущи городу по единодушному мнению его лидеров. Стоит отметить, что единственным сильным аргументом в пользу этого кластера ценностей служит успешная деятельность театра мод «Ирис», что отметили многие респонденты.

АНАЛИЗ ИНТЕРВЬЮ С ЛИДЕРАМИ ГОРОДСКИХ СООБЩЕСТВ

ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗМ, КОСМОПОЛИТИЗМ, ТЕРПИМОСТЬ, МНОГООБРАЗИЕ,

ЕДИНСТВО НЕПОХОЖИХ

Нью-Йорк - пример города, который олицетворяет данный кластер. Несмотря на то, что многие респонденты отметили открытость Добрянки и её связи с внешним миром, национальный состав жителей, его размер и количество жителей не позволяет отнести его к данному ценностному кластеру, по мнению большинства лидеров.

ВЫВОДЫ

1. Лидеры городских сообществ в целом склонны видеть черты Добрянки в большинстве ценностных кластеров (9 из 11 кластеров), что говорит о многогранности города, его развитости и продвинутости.

2. Характеристики кластера-лидера (чистота, тишина, компактность, доступность) следует отнести к естественным ценностям Добрянки в виду того, что это малый город, соседствующий с крупным городом-миллионником.

3. Уют, творческое начало, изобретательность, энергию, предпринимательский дух, активность, романтизм и умиротворенность можно назвать уникальными характеристиками Добрянки, которые город обрел в результате своей насыщенной истории и великолепных природных условий.

4. Космополитизм и стильность не являются характеристиками, присущими Добрянке.

Город, скорее, несет в себе традиционные, народные, патриархальные черты, при этом оставаясь открытым внешнему миру.

ЧЕРТЫ ХАРАКТЕРА ДОБРЯНКИ

На основе результатов проведенных глубинных интервью, а также итогов опроса населения города, можно выделить 11 ярких черт характера Добрянки, которые являются отражением истории города, влияния дел его ярких представителей и повседневного уклада жизни добрянцев.

Доброта. «Живут в Добрянке Добряки» - простым цитированием названии книги Владимира Аркадьевича Майорова часто отвечают добрянцы на вопрос «Почему доброта свойственна городу?». Из словообразовательной аналогии доброта превратилась в уникальную черту Добрянки как города, так и его жителей.

Удачливость. Большинство лидеров городских сообществ согласны с мнением, что Добрянке сильно повезло в ее истории как минимум два раза. Первый — когда Строгановы решили строить здесь крупный металлургический завод. Второй — когда именно Добрянка была выбрана местом строительства крупнейшей тепловой электростанции в Европе.

Патриархальность. Выражена в семейственности добрянцев, укладе жизни, ценностях, традиционных гендерных ролях. Особенно это заметно при сравнении Добрянки с крупными городами.

АНАЛИЗ ИНТЕРВЬЮ С ЛИДЕРАМИ ГОРОДСКИХ СООБЩЕСТВ

Амбициозность. Добрянка, дважды за последние 30 лет шумевшая на всю Россию (строительство ГРЭС и команда КВН), имеющая международные связи как по промышленной, так и по кульутрной линиям, не намерена быть одним из многих малых городов России, тихо живущих внутри себя. Добрянка готова к большему.

Спокойствие. Город без суеты. Спокойствие не как признак расслабленности, а как признак уверенности в себе и стабильности жизни.

Русскость. Неразрывность с историей России, национальный состав, акцент на русскую тематику сценических постановок различных коллективов, предпочтения в еде, воинская слава — все это делает Добрянку во многом русским городом. Иностранцы, приезжающие в Добрянку и уже побывавшие в Москве, обычно рассказывают на родине о том, как они были во всей России, посетив только Добрянку.

Интеллигентность. Со времен завода Строгановых и по сей день среди добрянцев большой процент (по сравнению с другими городами) технической интеллигенции – людей, которые имеют высокую квалификацию и при этом ценят себя как специалистов. Вслед за технической интеллигенцией исторически в Добрянке сложилась и вековая традиция культурной интеллигенции, которая обеспечивает качественно высокий уровень культурной жизни города.

Спортивность. Желание быть лидером, победить во всех начинаниях. Схоже с амбициозностью, но характеризует город как подвижный, азартный и нацеленный на победу.

4. Краеведческая ошибка Алексея Иванова. Цитата о Добрянке из книги «Хребет России».

Провинциальность. Добрянка — город провинциальный, так считает большинство его жителей. Только вот отношение к этой провинциальности у добрянцев двоякое. Одни видят в ней все (в основном бытовые и досуговые) ограничения малого города. Другие считают провинциальность благом, дающим множество преимуществ Добрянке перед большим городом. Важно отметить, что в целом провинциальность Добрянки носит позитивный характер — это не клеймо, поставленное на город и ограничивающее его во всех начинаниях.

Это всего лишь описание его сущности, в которой город живет и процветает уже четыре века.

Женственность. Гордость за красавиц Добрянки, о которой в интервью говорили многие лидеры городских сообществ, красота добрянской природы, род имени города и, наконец, главный герой города — Марянка — все это говорит о женственности города.

АНАЛИЗ ИНТЕРВЬЮ С ЛИДЕРАМИ ГОРОДСКИХ СООБЩЕСТВ

Гармоничность. Промышленный гигант в окружении красавицы Камы, сиесты коров из деревенской части города у современных девятиэтажек, искры, летящие из-под молота на наковальне рядом со словом «Добрянка» - это не вызывает диссонанса у жителей города, потому что в этом и есть Добрянка.

АНАЛИЗ ИДЕНТИЧНОСТИ ДОБРЯНКИ

Главная цель внутреннего исследования города, включившая в себя опрос жителей и глубинные интервью с лидерами городских сообществ, - выявление идентичности Добрянки.

Подведем итоги поисков идентичности, основываясь на проделанном анализе.

ГОРОДСКАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ

Деревня – город – малый город - городок – деревенский город У лидеров городских сообществ так же, как и у добрянцев, различное понимание того, насколько Добрянка является городом. Постановка такого вопроса обусловлена, во-первых, небольшим размером Добрянки, во-вторых, наличием крупной деревенской застройки в черте города, в-третьих, соседством Добрянки с большой Пермью (пример того, что такое город). В целом, если выбирать между деревней и городом, подавляющее большинство добрянцев выберут город, аргументируя свою позицию наличием в Добрянке всех необходимых городских институтов (больницы, школы, дороги и т.п.). В вопросе того, как называть Добрянку: город или городок, мнения расходятся. С учетом амбициозности Добрянки для дальнейшей работы по брендингу города бренд-команда рекомендует использовать переходную форму, например, «малый город», либо отразить в дизайне/слогане деревенскую идентичность места, а саму Добрянку представлять как город.

ТЕРРИТОРИАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ

Добрянский район - Пермский край — Урал — Россия — Москва - Мир Несмотря на административную принадлежность Добрянки к Поволжью, город, как и большинство городов Пермского края, считает себя частью Урала. Более того, говор добрянцев, кухня, климатические условия и другие признаки — все указывает на уральскую идентичность Добрянки. Жители считают свой город центром большого района Пермского края и гордятся своей принадлежностью к крупному субъекту Российской Федерации. Как и большинство жителей других городов России, Добрянка ревностно относится к Москве, но считает себя частью большой великой страны. Для брендинга города может подойти пермская, уральская и даже федеральная территориальная идентичность Добрянки в зависимости от выбранной концепции.

АНАЛИЗ ИНТЕРВЬЮ С ЛИДЕРАМИ ГОРОДСКИХ СООБЩЕСТВ

ИСТОЧНИКИ ИДЕНТИЧНОСТИ

Природа — История — Культура — Имя Если рассматривать идентичность города как совокупность всех факторов его жизни, которая фиксирует самоидентификацию его жителей, то важно понимать общие источники такой самоидентификации. То есть необходимо выделить кластеры, объединяющие ряд ключевых для идентичности места факторов, используя которые, можно было бы переходить к концептуальному строительству бренда города.

Природа. Природа как противоположность города в теории, но как источник его идентичности на практике. Почти все городские лидеры, отвечая на вопрос об истоках успеха города и корне любви горожан к нему, так или иначе, приходили в рассуждениях к воде, земле, лесу, то есть к природе. В опросе жителей города большинство респондентов указывали природные факторы в качестве главной уникальности Добрянки. Важно отметить эмоциональность, с которой добрянцы говорят о природе, окружающей город. Это не просто одна из положительных черт города — это во многом основа его идентичности.

История. Количество книг по краеведенью, в том числе большого учебника по истории края, который используется в школьной программе, историческая преемственность дел добрянцев (металлургия и электроэнергетика), отраженная на гербе города, наконец, возраст города — все это указывает на насыщенную и интересную историю места. Однако в случае с Добрянкой история — это не просто дань прошлому, это источник понимания настоящего и видения будущего. Неслучайно такие авторы краеведческих книг, как Михаил Александрович Калинин и Владимир Аркадьевич Майоров, являются уважаемыми добрянцами, на мнение которых ссылаются многие лидеры городских сообществ, пытаясь разобраться в идентичности Добрянки. Очевидно, что базисными событиями, которые оказали наибольшее влияние на формирование идентичности Добрянки, стали решение о строительстве металлургического завода и решение о строительстве ГРЭС. Кроме того, для понимания сущности города необходимо помнить о кержаках, переселенцах и комсомольцах. К историческому кластеру источников идентичности города стоит также отнести воинскую славу Добрянки, которая подчеркивает неразрывность города с судьбой России.

Культура. Небывалая концентрация очагов культурной жизни — один из главных признаков Добрянки, который отмечают гости города. В пересчете на душу населения Добрянка обходит и Москву, и Венецию по количеству театров, ансамблей и кружков творчества. Причем главная ценность заключается не в наличии большого числа очагов культурной жизни, а в их востребованности внутри городского сообщества и, самое важное, вовлеченности горожан в жизнь этих очагов. По сути, культура Добрянки является народной, то есть той самой культурой, которая создается народом для народа, ее можно назвать подлинной. К культурному кластеру следует также отнести и спортивную славу Добрянки. Несмотря на инфраструктурные ограничения (отсутствие крытого стадиона, городского плавательного бассейна), спортсмены Добрянки умудряются регулярно прославлять свой город во внешнем мире. Стоит отметить, что спорт в Добрянке также носит народный характер. Многие лидеры

АНАЛИЗ ИНТЕРВЬЮ С ЛИДЕРАМИ ГОРОДСКИХ СООБЩЕСТВ

городских сообществ упоминали имена творческих коллективов, отвечая на вопрос «Что для Вас Добрянка?». С учетом уникальной концентрации и особой роли в жизни города, культуру следует признать полноценным источником идентичности города.

Имя. По результатам проведенного исследования следует признать, что «Ласковое имя Добрянка» является не просто приятной особенностью города, а полноценной частью его идентичности. Корреляция результатов филологического анализа (не жители Добрянки) с выявленными особенностями характера города и отношением добрянцев к его названию говорит о силе имени, силе, которая способна преобразовывать реальность. Неслучайно большинство лидеров городского сообщества заявляют о прямом влиянии имени на характер города. Кроме того, главный герой Добрянки — Марянка, этимологически также связан с именем города. Стоит также отметить, что многие добрянцы считают имя уникальным городским ресурсом, который может помочь в продвижении Добрянки.

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ

1. В Добрянке есть много признанных лидеров городских сообществ, к мнению которых прислушиваются жители города. Важно отметить, что взаимоотношения между лидерами носят преимущественно приятельский и профессиональный характер, что говорит о сплоченности и силе городского сообщества.

2. Уют, творческое начало, изобретательность, энергия, предпринимательский дух, активность, романтизм и умиротворенность —ценностные черты из набора наиболее часто используемых в брендинге городов слов, которые, по мнению лидеров сообществ, больше всего походят к Добрянке.

3. На основе обобщенного анализа исследования города можно выделить 11 черт характера Добрянки: доброта, удачливость, патриархальность, амбициозность, спокойствие, русскость, интеллигентность, спортивность, провинциальность, женственность, гармоничность.

4. Идентичность Добрянки можно рассматривать как совокупность 4-х кластеров, объединяющих источники самоидентификации добрянцев: Природа, История, Культура и Имя. Причем, если Природа и Имя являются кластером источников, которые были даны городу свыше, то История и Культура больше связаны с

Похожие работы:

«Общество с ограниченной ответственностью "ТМХ-Сервис" филиал "Северо-Западный" "_" 20_г. Памятка локомотивной бригаде по обнаружению и устранению неисправностей на тепловозе 2ТЭ116у Согласовано: Директор филиала "Северо-Запад...»

«КОНСТИТУЦИЯ Доминиканской Республики (Провозглашена 10 января 1947 года ) ЧАСТЬ I Раздел первый НАЦИЯ И ЕЕ ПРАВИТЕЛЬСТВО С т а т ь я 1. Народ Санто-Доминго образует нацию, организованную в свободное и независимое Государство под названием...»

«ЗДАНИЕ ЛИЦЕЯ Лицейские лекции (По записям А. М. Горчакова) I Одним из интереснейших явлений общественной жизни России начала XIX в. является царскосельский лицей, в котором учился А. С. Пушкин. Заведение это, задуманное правительством, как школа подготовки "юношества особо пред­ назначенного к важным частям службы госуда...»

«HP DeskJet 3700 All-in-One series Содержание 1 Справка HP DeskJet 3700 series 2 Начало работы Компоненты принтера Функции панели управления Индикаторы панели управления и состояние значков на экране Загрузка бума...»

«ГЕЛЬДЕРЛИН ГИПЕРИОН ФРИДРИХ ГЕЛЬДЕРЛИН. Рисунок карандашом И. Г. Наста. I78S. АКАДЕМИЯ НАУК СССР ЛИТЕРАТУРНЫЕ ПАМЯТНИКИ FRIEDRICH HLDERLIN HYPERION GEDICHTE BRIEFE SUSETTE GONTARD BRIEFE DER DIOTIMA Ф ГЕЛЬДЕРЛИН ГИПЕРИОН СТИХИ ПИСЬМА СЮЗЕТТА ГОНТАР ПИСЬМА АИОТИМЫ V Издание подготовила Н.Т. БЕЛЯЕВА...»

«АННОТАЦИИ РАБОЧИХ ПРОГРАММ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ МОДУЛЕЙ основной профессиональной образовательной программы среднего профессионального образования базовой подготовки по специальности среднего профессионального образования "Операционная деятел...»

«РАБОЧЕЕ ВРЕМЯ В ТРУДОВОМ ПРАВЕ Орешкина В.Н. Лошкарёва А.Ф. ЮУрГУ (научно-исследовательский университет) г.Миасс WORKING HOURS IN LABOR LAW VN Oreshkin / AF Loshkareva South Ural State University ( re...»

«МИНИСТЕРСТВО АКАДЕМИЯ ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ ГУМАНИТАРНЫХ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ИССЛЕДОВАНИЙ 50! Нам ФН ФИЛОСОФСКИЕ НАУКИ 10/2008 Москва Гуманитарий Научный образовательный просветительский журнал Издается с 1958 года Редакционный совет журнала “Филосо...»

«ЕЖЕКВАРТАЛЬНЫЙ ОТЧЕТ Закрытое акционерное общество ипотечный агент ВТБ 001", "Национальный Код Эмитента: 69440-Н за: III квартал 2009 года. Место нахождения: Российская Федерация, 121099, г. Москва, Смоленская Площадь, д....»








 
2017 www.lib.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные материалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.