WWW.LIB.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Электронные материалы
 

«ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ФОРМИРОВАНИЕ КОНФОРМИЗМА В СРЕДЕ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ МОЛОДЕЖИ ...»

На правах рукописи

РУДАКОВА Ирина Александровна

ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ

НА ФОРМИРОВАНИЕ КОНФОРМИЗМА

В СРЕДЕ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ МОЛОДЕЖИ

Специальность 22.00.04 – Социальная структура,

социальные институты и процессы

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

кандидата социологических наук

ПЕНЗА 2016

Работа выполнена на кафедре «Философия и социальные коммуникации» в ФГБОУ ВО «Пензенский государственный университет».

Научный руководитель – доктор философских наук, доцент Розенберг Наталья Владимировна Рассадина Татьяна Анатольевна,

Официальные оппоненты:

доктор социологических наук, доцент, ФГБОУ ВО «Ульяновский институт гражданской авиации имени Главного маршала авиации Б. П. Бугаева», профессор кафедры гуманитарных и социальных дисциплин;

Кошелев Александр Анатольевич, кандидат социологических наук, доцент, ФГБОУ ВО «Саратовский национальный исследовательский государственный университет имени Н. Г. Чернышевского», доцент кафедры социологии молодежи ФГБОУ ВО «Тамбовский государственный

Ведущая организация – университет имени Г. Р. Державина»

Защита диссертации состоится 30 сентября 2016 г., в 13 часов 30 минут, на заседании диссертационного совета Д 212.186.09 в ФГБОУ ВО «Пензенский государственный университет» по адресу: 440026, г. Пенза, ул. Красная, 40.



С диссертацией и авторефератом можно ознакомиться в библиотеке ФГБОУ ВО «Пензенский государственный университет».

Диссертация размещена на сайте ФГБОУ ВО «Пензенский государственный университет»: http://dissov.pnzgu.ru/ecspertiza/Cociologicheskie_nauki/ rudakova Автореферат разослан «___» ____________ 2016 г.

Ученый секретарь диссертационного совета Щанина Екатерина Владимировна

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Современное российское общество все чаще характеризуется как «индивидуализированное», что закладывается в основу ценностей отдельной личности и целых групп, определяя процесс социализации человека. Однако анализ социальных процессов различных сфер общественной жизни демонстрирует высокую степень проявления и развития противоположного индивидуализму социального явления – конформизма. Формирование конформизма кактипа социального поведения оказывает значительное влияние на образ жизни отдельных групп населения.

В подобных обстоятельствах наиболее уязвимой социальной группой оказывается молодежь. Для ее представителей поддерживаемые в массовых масштабах социальные модели и образцы поведения приобретают особое значение, превращаясь в основные жизненные ориентиры, влияющие на цели, представления, поступки. Доступные и популярные социальные образцы «формируют» личность молодого поколения, определяя ценности и нормы его жизни.

В условиях современного общества важную роль играют те социальные инструменты, под воздействием которых происходит формирование и массовое распространение конформистских образцов поведения, а также развитие тенденции к бездумному копированию и поддержанию популярных мнений, взглядов и идей. Особое место в данном процессе занимают средства массовой коммуникации и, в частности, реклама.





Последняя все чаще выступает в роли полноценного института социализации, создавая особую реальность, всецело направленную на формирование конформной личности и поддержание конформистских тенденций в поведении целых социальных групп людей и, в частности, молодежи. В связи с этим отчетливо проявляется необходимость детального изучения влияния рекламной коммуникации на проявление молодежного конформизма, бесконтрольное развитие которого может привести к негативным социальным проявлениям.

Степень научной разработанности проблемы. Особенности конформизма рассматривались в контексте социологической традиции его изучения, которая получила свое развитие в исследованиях М. Вебера, И. Гофмана, Э. Дюркгейма, Ч. Кули, Р. Мертона, Т. Парсонса, Д. Рисмена и др. Социологи разработали теоретические модели и концепции конформизма, сконцентрировав свое внимание на его сущности, функциях и факторах проявления. Конформизм изучался в аспекте социальных норм и санкций, аномии, бюрократии и института власти, социального сотрудничества, социализации, социального контроля, стратификации, девиации.

В отечественной социологии тема конформизма стала одной из главных в работах И. С. Кона, Ю. А. Левады, В. А. Ядова и др. Первоначально сконцентрировав свое внимание на проведении исследований по методикам своих западных коллег, позже ученые разработали собственную концепцию конформизма, учитывающую социальную специфику российской реальности, особенности социальной структуры, а также экономических и политических процессов, протекающих в стране.

Среди современных эмпирических исследований, посвященных изучению трансформации социального уклада жизни и ценностей в современной России, можно выделить работы А. В. Константинова, М. В. Масловского, Г. И. Осадчей и др. Проблемам социального развития молодежи и ее адаптации в условиях стремительно изменяющего общества посвящены исследования Т. А. Бондаренко, Ю. В. Будовской, Р. И. Зинуровой, Ю. А. Зубок, Д. Л. Константиновского, В. Ф. Левичевой, В. Г. Леонова, В. Т. Лисовского, В. А. Лукова, А. Г. Масалова, В. Б. Морозовой, Ж. В. Пузановой, Н. В. Розенберг, Ю. А. Семеновой, Г. А. Чередниченко, В. И. Чупрова, С. Н. Яременко и др.

Исследования различных аспектов влияния рекламной коммуникации на молодежь, ее ценности, устремления, идеалы представлены в работах Е. С. Костериной, Г. Б. Кошарной, А. А. Кошелева, А. В. Немировской, Т. А. Рассадиной, В. А. Суровцева, А. В. Тогошиевой, С. В. Толмачевой, П. А. Чукреева, Л. В. Шабанова, О. В. Шиняевой.

Несмотря на широкую представленность исследований, посвященных природе конформизма, проблема развития деструктивных форм данного явления не получила должного отражения в научной литературе. Кроме того, малоизученными остаются вопросы о специфике факторов развития конформизма среди молодого поколения России, продиктованных реалиями современного общества, воздействием массовых коммуникаций и рекламы.

Объектом исследования выступает конформизм как особый тип социального поведения современной молодежи.

Предмет исследования – реклама в системе факторов, формирующих конформистское поведение современной молодежи.

Цель исследования состоит в выявлении характера и направлений воздействия рекламы на формирование конформизма в среде российской молодежи.

Поставленная цель подразумевает последовательное решение следующих задач:

– рассмотреть основные подходы к исследованию природы конформизма как социологической категории;

– выявить роль рекламы как социального катализатора конформизма;

– проанализировать влияние рекламной коммуникации на формирование основных факторов, способствующих проявлению конформизма в молодежной среде;

– определить воздействие рекламы на формирование и развитие образцов конформистского поведения среди молодежи;

– разработать рекомендации по повышению эффективности использования рекламы как современного инструмента социализации в молодежной среде.

Область исследования соответствует требованиям паспорта специальности ВАК 22.00.04 «Социальная структура, социальные институты и процессы» (п. 11 «Социальная динамика и адаптация отдельных групп и слоев в трансформирующемся обществе», п. 21 «Роль социальных институтов в трансформации социальной структуры общества»).

Теоретико-методологическую базу диссертационного исследования составили теории социальной аномии, ценностей и норм Э. Дюркгейма, социального контроля Т. Парсонса, теория конформизма и девиантного поведения Р. Мертона, социальной идентичности В. А. Ядова, идеи И. С. Кона о социализации и групповых взаимодействиях.

Роль рекламы в формировании конформизма среди современной молодежи России исследуется с позиций системного, институционального и структурно-функционального подходов.

Эмпирическую базу исследования составили результаты авторских количественных и качественных социологических исследований:

– «Личность и образ жизни современной молодежи»: анкетный опрос молодежи, не связанной с рекламной деятельностью (г. Москва, г. Тамбов, г. Пенза, n = 768; сентябрь 2014 г. – май 2015 г.);

– «Реклама и молодежь»: анкетный опрос молодых людей, не связанных с рекламной деятельностью (г. Пенза, n = 336; октябрь 2014 г. – февраль 2015 г.);

– «Отношение молодежи к современной рекламе» (8 фокус-групп, n = 112, 2015 г.);

– интент-анализ рекламных продуктов, доступных для молодежной целевой аудитории (n = 5575; май 2014 г. – май 2015 г.).

В рамках диссертации осуществлен вторичный анализ эмпирических данных ряда социологических исследований: «Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи» (Пенза, 2009 г., Ю. Л. Афанасьева); «Молодежь в ценностном потоке рекламной информации» (Воронеж, 2010 г., Е. Ю. Красова, В. В. Стукалова); «Особенности социализации молодежи под воздействием рекламы» (республика Бурятия, 2011 г., П. А. Чукреев, А. В. Тогошиева); «Ценностное содержание молодежных глянцевых журналов в контексте глобализации» (Красноярск, 2012 г., А. В. Немировская, Е. С. Костерина); «Влияние рекламы на формирование ценностных ориентаций молодежи» (Тюмень, 2006–2012 гг., С. В. Толмачева); «Влияние средств массовой коммуникации на структуру потребностей российской молодежи: региональный аспект» (Пенза, 2012 г., С. И. Неделько, А. В. Осташков, В. Н. Ретинская); «Просторы Интернета: развлечения, общение, работа…» (ВЦИОМ, 2014 г.); «Объем рекламы в средствах ее распространения в 2014 году» (АКАР, 2014 г.).

В диссертационной работе использовались нормативно-правовые акты Российской Федерации в области молодежной политики и рекламной деятельности, а также данные Федеральной службы государственной статистики.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:

– на основе идей и подходов отечественных и зарубежных социологов – Э. Дюркгейма, Т. Парсонса о сущности конформизма, Р. Мертона о видах и функциях конформизма, Н. Смелзера о факторах, способствующих развитию конформизма, И. С. Кона о влиянии массовой культуры и рекламы на развитие конформизма – проанализирована природа данного явления как социологической категории;

– выявлена роль рекламы как особого социального катализатора конформизма, значение которого возрастает в условиях современного российского общества, что проявляется в усилении конформизма среди молодежи, развитии его основных форм, а также его проявлении как особого типа социального поведения молодого поколения;

– проанализированы направления влияния рекламной коммуникации на основные группы факторов, оказывающих воздействие на конформизм в среде молодежи (индивидуально-личностных, групповых, ситуативных, социально-экономических, социокультурных);

– определена роль рекламы в массовом распространении и закреплении образцов конформистского поведения среди молодежи (относительно образа собственной личности, семьи, профессии, досуга, ценностей и целей в жизни), а также популяризации установки на конформистский тип социального поведения;

– на основе полученных результатов разработаны рекомендации эффективного использования рекламной коммуникации в области укрепления положительных образцов конформизма, минимизации его негативных проявлений.

Положения, выносимые на защиту:

1. В современных условиях глобализации и информатизации конформизм становится одним из ключевых явлений жизни общества, во многом определяя его облик, а также протекающие в нем процессы. Конформизм понимается автором как социальное явление, отражающееся в особой форме поведения и взаимодействия, при которой человек или группа лиц демонстрируют некритичное принятие ценностей и норм с целью адаптации к изменяющимся условиям социальной реальности. В диссертации отмечается, что конформизм как социологическая категория отличается рядом характерных черт: пассивностью, формальностью, отсутствием критической оценки, соглашением с другими, отказом от собственной позиции, согласованием действий, мыслей, принятием точки зрения окружающих и др.

К наиболее важным социальным функциям конформизма относятся функция социальной интеграции, униформности, социального контроля, социального развития, а также нормативная, кумулятивная, эргономическая, информационно-ориентировочная, адаптивная и социально-психологическая. В зависимости от ценностей и норм, лежащих в основе конформизма, его проявления могут носить как положительный, так и отрицательный характер. Положительное влияние конформизма проявляется в успешном процессе социализации человека, его быстрой адаптации к изменяющимся социальным условиям, отсутствии конфликтов в коллективе, четко выстроенной и поддерживаемой структуре группы, укреплении общественных официально принятых норм. К деструктивным проявлениям конформизма относятся потеря человеком индивидуальности и способности самостоятельно принимать решения, превращение конформизма в личностную черту, пассивность и отсутствие внутригруппового развития, стагнации и регрессии в различных сферах общественной жизни.

2. Развитие и характер проявлений конформизма зависят от совокупностей внешних факторов: индивидуально-личностных, групповых, ситуативных, социально-экономических, политических, социокультурных. В современных условиях особым катализатором, интегрирующим все группы факторов и усиливающим их воздействие на формирование и развитие конформизма, становится реклама. Рекламная коммуникация выступает в роли полноценного института социализации молодежи, оказывая существенное влияние на ценностные установки молодого поколения. Реклама призывает к конформизму как особому типу социальной адаптации, заключающемуся в некритичном принятии распространяемой информации и следованию ее лозунгам; формирует, закрепляет и популяризирует социальные нормы и образцы конформистского поведения.

3. Рекламная коммуникация способствует информационным перегрузкам человека, его усталости и напряженности, апеллирует к страхам, чувствам неуверенности и неполноценности, оказывая влияние на развитие конформизма. Авторское исследование показало, что продукты рекламной индустрии в большей степени ориентированы на молодую активную часть населения, а также на женскую аудиторию. Около половины респондентов (44,6%) отмечают, что они стремятся быть похожими на героев рекламы, что приводит к формированию особой референтной группы – героев рекламных сообщений, с которыми представители молодого поколения идентифицируют себя и которым подражают. Влияние рекламы на ситуативные факторы развития конформизма обеспечивается за счет создания в рекламных сюжетах неоднозначных и конфликтных ситуаций (49,2 % респондентов после просмотра рекламы чувствуют дискомфорт от нерешенной проблемы). Рекламная политика во многом определяет облик сфер социальной и экономической жизни, поддерживая моду на определенные категории продуктов, связанные с ними социальные роли, статусы, стиль жизни и поведения. Согласно исследованию, к наиболее важным целям в жизни молодых людей относятся профессия и карьера (59,8 %), счастливая семья (49,1 %), личный успех (12,5 %), недвижимость (11,6 %), большое количество денег (8,9 %). Реклама способствует усилению социокультурных факторов формирования конформизма, поддерживая развитие определенных ценностей, традиций, норм.

4. Результаты авторских исследований показали, что современная реклама оказывает существенное воздействие на формирование и развитие образцов конформистского поведения среди молодого поколения России.

За счет широкого масштаба распространения продуктов рекламной индустрии социальные роли, модели и стереотипы поведения, демонстрируемые в их сюжетах, становятся для молодежи доступными социальными ориентирами и целями в реальной жизни. В индивидуально-личностной сфере реклама поддерживает такие конформистские образцы, как материальные ценности (94,6 %), активность (88,4 %), мобильность (76,8 %), эгоизм (67 %), уверенность в себе (81,2 %), свойственные подавляющему числу рекламных героев. Наиболее важными аспектами в жизни признаются доход, работа и карьера. Среди молодежи превалируют установки на высокую заработную плату (80,4 %), условия для карьерного продвижения (48,6 %), престижность должности (47 %), известность компании (35,8 %). В досуговой сфере наиболее важными аспектами для молодых людей являются семья, времяпрепровождение в Интернете и посещение магазинов. Ответы респондентов консолидированы и существенно не отличаются в разных регионах. Массово поддерживаемые в молодежной среде образцы поведения, идеалы и устремления, составляющие контент современной рекламны, образуют основу для развития конформизма как особого стиля социальной жизни молодого поколения.

5. Процесс развития конформизма как важного и неотъемлемого аспекта социальных отношений, а также направленность его проявлений нуждаются в контроле со стороны государства и общества. Распространение негативных образцов конформистского поведения зачастую приводит к социальной напряженности, некритичному восприятию ценностей, пассивному усвоению норм. В связи с этим разработаны рекомендации, направленные на повышение эффективности использования рекламы как действенного инструмента социального влияния в сфере молодежного конформизма. Разработанные рекомендации нацелены, во-первых, на минимизацию негативных проявлений конформизма (сокращение количества и объемов рекламных сообщений; уменьшение использования рекламных слоганов, призывающих к бездумному копированию демонстрируемых образцов; создание «умной» рекламы); во-вторых, – на укрепление и развитие положительных образцов данного явления (контроль тематики рекламы;

использование национальной символики в рекламных продуктах; увеличение объема социальной рекламы; регулирование эстетической ценности рекламы).

Теоретическая и практическая значимость состоит в обобщении, систематизации, расширении и углублении научных представлений о влиянии рекламы на формирование и развитие конформизма как важного аспекта современной социальной жизни. Отдельные положения диссертационного исследования могут служить теоретической и эмпирической базой для дальнейшего изучения особенностей и специфики воздействия инструментов массовой коммуникации, и в частности, рекламы на основополагающие явления и процессы в обществе.

Основные выводы и рекомендации, а также эмпирические данные настоящего исследования могут быть использованы при разработке и реализации социальных программ в рамках молодежной политики Пензенской области, законопроектов в области регулирования рекламной сферы; в практической деятельности государственных органов, независимых организаций и союзов, связанных с рекламной индустрией, коммуникационных и рекламных агентств. Кроме того, материалы диссертации могут стать базой при подготовке учебных курсов: «Социология», «Социология рекламной деятельности», «Социология массовых коммуникаций».

Апробация результатов исследования. Основные положения и выводы диссертационного исследования были представлены в статьях и тезисах выступлений на международных, всероссийских и межвузовских научнопрактических конференциях: XVII Международной научно-практической конференции «Теория и практика современной науки» (Москва, 2015);

VII Международной научно-практической конференции «Отечественная наука в эпоху изменений: постулаты прошлого и теории нового времени»

(Екатеринбург, 2015); Всероссийской научной конференции «Проблемы гражданской и региональной идентичности в современной России» (Ульяновск, 2015); XXІХ Международной конференции, посвященной проблемам общественных наук (Москва, 2015); Международной научно-практической конференции «Перспективы развития науки и образования» (Тамбов, 2015); V Международной научно-практической конференции «Человек. Культура. Общество» (Пенза, 2013); VI и VII Международных научнопрактических конференциях «Социально-гуманитарное знание: поиск новых перспектив» (Пенза, 2012, 2013).

Всего по теме диссертации опубликовано 15 работ общим объемом 8,5 п.л., в том числе четыре статьи в изданиях, входящих в перечень ВАК Минобрнауки России.

Отдельные положения диссертации внедрены в высшей школе в рамках преподавания курсов «Социология», «Социология рекламной деятельности», «Социология массовых коммуникаций», «Исследование социальноэкономических и политических процессов».

Диссертация обсуждена на кафедре «Философия и социальные коммуникации» Пензенского государственного университета и рекомендована к защите.

Структура диссертации. Работа состоит из введения, двух глав, включающих четыре параграфа, заключения, библиографического списка и приложений.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Во введении обосновывается актуальность темы исследования, анализируется степень ее научной разработанности, определяются объект, предмет, цель и задачи, обосновывается научная новизна, описываются теоретико-методологические основы и эмпирическая база, формулируются основные положения, выносимые на защиту, описывается научно-теоретическая и практическая значимость проведенного исследования.

Первая глава «Теоретико-методологические аспекты исследования конформизма» носит теоретический характер и состоит из двух параграфов.

В первом параграфе «Социальная природа конформизма и его специфика как социологической категории» конформизм анализируется как социальная проблема. Диссертант выделяет основные подходы к изучению данного явления, среди которых особое внимание уделено социологическому направлению. Рассматривая концепции Э. Дюркгейма, Ч. Кули, Р. Мертона, Т. Парсонса, Н. Смелзера, Э. Гидденса, И. С. Кона, В. А. Ядова, автор анализирует взгляды социологов относительно истоков формирования, проявления и развития конформизма в социальной среде, его роли в общественной жизни.

Анализируя специфику конформизма как неотъемлемого аспекта социальных отношений, автор рассматривает различные подходы к определению его сущности: как негласного соглашения, соответствия (Э. Дюркгейм, А. Маслоу), подражания, копирования (Ч. Кули), формы социального поведения (Т. Парсонс, Р. Мертон, Н. Смелзер, Э. Гидденс), социальной ориентации (Д. Рисмен), приспособления (И. С. Кон), формы социальной идентификации (В. А. Ядов). Солидаризируясь со взглядами социологов, диссертант формулирует определение конформизма как социального явления, отражающегося в особой форме поведения и взаимодействия, при которой человек или группа лиц демонстрируют некритичное принятие ценностей и норм с целью адаптации к изменяющимся условиям социальной реальности.

Автор подчеркивает, что к наиболее существенным признакам и чертам конформизма, раскрывающим его социальную природу, относятся пассивность, формальность, отсутствие индивидуальности, некритичное отношение к нормам и их восприятие, соглашение с другими, отказ от собственной позиции при отсутствии явного принуждения со стороны окружающих, согласование действий, мыслей, принятие точки зрения группы.

На основе обобщения различных социологических подходов диссертант предлагает классификацию видов конформизма по различным основаниям: по форме проявления (внутренний и внешний конформизм), по демонстрируемому результату (конформизм «на уровне сигнала» и конформизм «на уровне действия»), по характеру действия (конформизм активного действия и пассивного бездействия), по отношению к группам (конформизм по отношению к группе членства и к референтной группе), по предмету (конформизм относительно принципов устройства социальной структуры в целом и конформизм относительно мнений и поведения других людей), по типу общества (конформизм традиционного, индустриального и постиндустриального общества), по характеру последствий (позитивный и негативный конформизм), по степени проявления (экстремальный, средний и минимальный конформизм), по направленности (либеральный и консервативный конформизм) (рисунок 1).

по отношению по форме к группам по демонст- по характеру проявления рируемому действия результату

–  –  –

По мнению диссертанта, социальная значимость конформизма в общественных отношениях и процессах во многом обусловлена его социальными функциями. В диссертационном исследовании анализируются основные функции конформизма: социальной интеграции, социальной униформности, социального контроля, социального развития, а также нормативная, кумулятивная, эргономическая, информационно-ориентировочная, адаптивная и социально-психологическая функции.

В параграфе рассматриваются положительные и негативные последствия развития конформизма на различных уровнях социального взаимодействия. При этом анализируются особенности дисфункций, характеризующих отрицательные проявления конформизма в современном обществе.

Во втором параграфе «Реклама в системе факторов формирования конформизма» рассматривается совокупность основных факторов, влияющих на развитие конформизма. Подчеркивается особое место рекламной коммуникации, которая в современном обществе играет роль социального катализатора, усиливающего их действие.

В структуре факторов, влияющих на развитие конформизма, диссертант выделяет совокупности индивидуально-личностных, групповых, ситуативных, социально-экономических, социокультурных факторов.

Учитывая тот факт, что конформизм формируется на базе социальных норм и во многом зависит от характера ценностей, правил, установок, распространяемых в обществе, автор подчеркивает интегрирующую роль средств массовой коммуникации и, в частности, рекламы в системе факторов развития конформизма. В диссертации отмечается, что в условиях современной общественной жизни, которая характеризуется информационной глобализацией, экономической интеграцией и культурной интернационализацией, приоритетное значение получают те образцы и нормы, которые «копируются» и распространяются в массовых масштабах.

Диссертант обращает внимание на то, что влияние рекламной коммуникации наиболее существенно проявляется на уровне установок, целей и поведения молодого поколения. Это связано, во-первых, с неопределенностью и неоднозначностью современной социальной реальности, с которой сталкивается молодежь. Во-вторых, с особенностями социально-личностного портрета молодого поколения, который характеризуется отсутствием четких целей и ценностных установок, несформированностью адаптивных стратегий поведения, отсутствием социального и культурного самоопределения и т.д. В-третьих, с индивидуализированным характером современного общества. В результате продукты рекламной индустрии становятся общедоступными образцами поведения, массово поддерживаемыми представителями молодого поколения.

По мнению автора, данная тенденция усиливается за счет роста популярности медиасреды как основного элемента жизни современной молодежи. На основе анализа результатов социологических исследований, посвященных досуговым увлечениям молодежи, диссертант делает вывод о том, что телевидение и Интернет, являющиеся основными каналами распространения рекламной информации, постепенно вытесняют традиционные досуговые практики молодых людей (общение с семьей, посещение театров, музеев, чтение книг и т.д.). При этом подчеркивается, что объем присутствия рекламы в информационном пространстве ежегодно увеличивается.

В диссертационном исследовании отмечается, что становление личности современного молодого человека происходит в эпоху «рекламной цивилизации», что обусловливает превращение рекламы в современный институт социализации. Результаты социологических исследований доказывают влияние рекламы на формирование ценностей молодежи, их мировоззрение, а также культуру. Так, 71 % молодых людей уверены, что рекламная коммуникация активно воздействует на процесс социализации молодежи; 42,9 % респондентов считают, что реклама участвует в формировании новых ценностей молодого поколения.

Автор отмечает, что ценности, которые популяризируются средствами рекламы, как правило, относятся к потребительским, ориентированным на бездумное приобретение новых продуктов и услуг. Анализ результатов социологических исследований позволил установить, что количество рекламных сообщений, акцентирующих внимание на ценностях потребления, увеличивается в противовес рекламе, транслирующей общечеловеческие ценности. Согласно данным мониторинга, проведенного С. В. Толмачевой, в 2005 г. 37,8 % молодых людей отмечали, что реклама в большей степени посвящена ценностям потребления, к 2014 г. таковых стало уже 42,9 %.

Число респондентов, воспринимавших в рекламных сюжетах общечеловеческие, нематериальные ценности, наоборот, уменьшилось: в 2005 г. таковых было 25 %, а в 2014 – уже 15,7 %. Этот факт определяет характер формирующихся конформистских настроений в молодежной среде.

В параграфе диссертант выделяет основные направления воздействия рекламы на молодежный конформизм: 1) рекламная коммуникация способствует развитию и укреплению ключевых факторов формирования конформизма (уровень самооценки, уверенность в себе, референтные группы, групповые нормы, социальная взаимозависимость, неоднозначные, неопределенные ситуации, конфликты, социальная поддержка, критика, ценности, идеалы, нормы, традиции); 2) реклама призывает к конформизму как особому типу социальной адаптации, заключающемуся в некритичном принятии распространяемой информации и следованию ее лозунгам; 3) реклама формирует, закрепляет и популяризирует социальные нормы и образцы конформистского поведения.

Вторая глава «Основные направления воздействия рекламной коммуникации на молодежный конформизм в России» состоит из двух параграфов и носит эмпирический характер.

В первом параграфе «Влияние рекламы на развитие и укрепление факторов, способствующих проявлению конформизма в молодежной среде»

на основе проведенных эмпирических исследований анализируются основные направления воздействия рекламной коммуникации на совокупности факторов, лежащих в основе развития конформизма среди молодежи: индивидуально-личностных, групповых, ситуативных, социально-экономических и социокультурных.

Результаты проведенного автором исследования показали, что воздействие рекламы на факторы развития конформизма во многом зависит от особенностей восприятия молодежью продуктов рекламной индустрии.

В ходе оценки своего отношения к рекламе как явлению повседневной жизни ответы респондентов разделились практически поровну: чуть больше половины охарактеризовали его как положительное; 42,9 % опрошенных – как отрицательное. Нет единой позиции и относительно доверия к рекламе. Больше половины молодых людей (57,1 %) ответили, что доверяют рекламе, чаще или реже в зависимости от ситуации; 42 % респондентов утверждали, что не доверяют рекламе ни при каких обстоятельствах (рисунок 2).

100% 0,9%

–  –  –

Рисунок 2 – Распределение ответов на вопросы «Как Вы относитесь к рекламе, которая встречается Вам?» и «Верите ли Вы рекламе?»

(в процентах от числа опрошенных, n = 336) Анализируя данные результаты, автор отмечает, что респонденты, которые в целом относятся к рекламе негативно, не доверяют информации, транслируемой с помощью рекламных сообщений, тогда как респонденты, которые указали на свое положительное отношение к рекламе, в целом больше склонны проявлять доверие к продуктам рекламной коммуникации.

Диссертант обращает внимание на существенное противоречие в ответах участников исследования: одновременно с тем, что часть опрошенных, по их словам, не обращают внимания на рекламные продукты, они все же определяют свое конкретное отношение к ним. На основе данных результатов формулируется вывод о том, что рекламная коммуникация оказывает существенное влияние на взгляды, представления и, как следствие, поведение молодых людей.

Анализ результатов проведенных фокус-групп показал, что в индивидуально-личностной сфере рекламная коммуникация в большей степени оказывает влияние на психологические, психофизические и демографические факторы: уровень самооценки, уверенность в себе, чувство неполноценности и страха. Это также проявляется в информационных перегрузках, психической напряженности, постоянном пребывании в ситуациях выбора, конфликта и стресса. Результаты исследования продемонстрировали, что среди молодежи воздействию рекламы в большей мере подвержены представители женской аудитории, а также молодые люди в возрасте 18–20 лет.

Было выявлено, что женщины, по сравнению с мужчинами, в большей степени склонны положительно воспринимать рекламу (34,8 % и 22,3 % соответственно). Мужская аудитория относится к рекламным сообщениям более критично: свой отрицательный настрой отмечают 27,8 % мужчин, по сравнению с 15,1 % женщин.

По мнению автора, подобные результаты объясняются не только различиями в особенностях восприятия, но и объемом рекламных сообщений, приходящихся на мужчин и женщин: проведенный анализ рекламных продуктов показал, что «женской рекламы», по сравнению с «мужской», традиционно больше, в том числе по разнообразию тем и частоте демонстрации. И хотя нет доказанных фактов однозначно большего проявления конформизма среди женщин, рекламная индустрия все же больше ориентирована именно на данную целевую аудиторию.

На основе анализа результатов социологического исследования диссертант доказывает, что реклама оказывает влияние на групповые факторы развития конформизма. С точки зрения автора, важную роль в данном вопросе играет тот факт, что герои рекламных продуктов представляют собой особую референтную группу, наиболее привлекательную для современной молодежи. В ходе проведенного социологического опроса было выявлено, что примерно половина (44,6 %) респондентов выделяют конкретных рекламных героев, которые импонируют им и на которых они хотели бы быть похожими. Обобщенными образами наиболее популярных героев, к которым стремится современная молодежь, являются активный, успешный человек (22 %), известный актер/актриса/артист (20 %), супер-герой (12 %), брутальный, харизматичный мужчина (8 %), известный спортсмен (8 %), бизнес-леди (8 %), веселый беззаботный герой (6 %), активная, независимая женщина (6 %), представитель крупной компании (4 %). Полученные результаты свидетельствуют о том, что ключевыми для молодежи оказываются как эмоциональные, так и рациональные факторы, обусловленные стремлением к новой социальной роли или новому социальному статусу.

Автор делает вывод, что референтный статус рекламных героев ведет к проявлению конформизма не только в отношении приобретения продвигаемых продуктов и услуг, но также социальных идеалов, представлений и поведения в целом.

Рассматривая ситуативные факторы развития конформизма, автор подчеркивает, что существенное воздействие рекламы достигается за счет создания неоднозначных и сложных для понимания молодежной аудиторией ситуаций, социально-личностных конфликтов, обстоятельств выбора и принятия быстрого решения. В работе подчеркивается, что заинтересованность молодежи в ситуации, создаваемой рекламой, также повышает уровень проявления конформизма. Чем больше молодой человек заинтересован в той проблеме, которой посвящено конкретное рекламное сообщение, тем больше он доверяет рекламе, а значит принимает и следует ее призывам. Это доказывают и результаты исследования: 27,9 % респондентов ответили, что в большей степени у них вызывает доверие реклама, где они находят решение своей проблемы. Диссертант отмечает, что немаловажную роль в данном вопросе играет искусственно создаваемая видимая массовая поддержка индивида, демонстрирующего принятие пропагандируемого образца поведения.

По данным авторских исследований, ориентация на материальные ценности, стремление к приобретению все новых вещей лежит в основе влияния рекламы на социально-экономическую группу факторов развития конформизма. «Фетишизация досуга», «вещизм», «идеализм», «карьеризм» – наиболее яркие примеры социальных моделей в жизни представителей современной молодежи, которые поддерживаются в том числе за счет рекламной коммуникации. Так, на вопрос «Что Вам больше всего захотелось приобрести/сделать после просмотра рекламы?» большинство респондентов (96,5 %), несмотря на скептическое отношение к рекламе и частое недоверие к ней, указали на покупку конкретных вещей. В пятерке наиболее популярных товаров оказались новые автомобили, их захотели приобрести 31,2 % респондентов, гаджеты-новинки – 12,5 %, продукты питания – 10,7 %, одежда – 8,9 %, косметика – 7,2 %.

Приведенные данные свидетельствуют о том, что продукты, которые оказались наиболее популярными среди опрошенных молодых людей, относятся к категории вещей личного пользования. Кроме того, результаты проведенного диссертантом исследования продемонстрировали, что для большинства молодых людей идеальная картина будущей жизни связана с работой и карьерой (59,8 %). Помимо традиционной ценности – семьи – в пятерке наиболее популярных целей респондентов оказались такие, как «быть успешным» (12,5 %), «купить дом, квартиру» (11,6 %), «иметь хороший заработок и состояться материально» (8,9 %), «быть знаменитым»

(7,1 %). По мнению автора, описанные цели, которые являются ключевыми в сюжетных линиях современной рекламы, накладывают отпечаток и на те социальные роли и тип социального поведения, которые сегодня выбираются молодежью.

На уровне социокультурных факторов, способствующих развитию конформизма, реклама оказывает воздействие на социальный портрет не только отдельного молодого человека, но и социальных групп, что проявляется в трансформации и кардинальной смене ценностей, интересов, приоритетов молодого поколения.

Подводя итоги, автор делает вывод о том, что существенное влияние рекламы на факторы развития конформизма во многом обусловлено спецификой самой рекламной индустрии как современного института социализации, ее статусом в жизни молодых людей, а также их отношением к рекламным сообщениям, которые сопровождают их во всех сферах деятельности. Реклама способствует развитию конформизма как стиля поведения не только в отношении спроса на отдельные товары и услуги, но и в широком социальном контексте: как полноценной личностной черты и социальной установки.

Во втором параграфе «Воздействие рекламы на формирование образцов конформистского поведения и конформистских ориентаций в структуре ценностей молодежи России» анализируются сущность и специфика образцов конформистского поведения, которые формируются и распространяются среди молодого поколения под воздействием рекламной коммуникации.

Среди основных сфер, которые составляют основу для развития конформистских ориентаций и форм поведения, автором были выделены представления и идеалы молодых людей относительно образа собственной личности, семьи, профессии, досуга, а также целей и устремлений в жизни.

Под термином «образец конформистского поведения» автором понимается распространяемая и поддерживаемая в массовых масштабах, социально предписанная человеку и усвоенная им модель поведения, которая регламентирует выбор его мнений, действий и поступков в тех или иных конкретно сложившихся обстоятельствах и ситуациях взаимодействия с другими индивидами или социальными группами.

Результаты проведенных социологических исследований свидетельствуют, что в индивидуально-личностной сфере реклама способствует проявлению и развитию таких образцов конформистского поведения, как ориентация на самостоятельность, независимость, уверенность в себе, индивидуализм, активность, мобильность и т.д. Так, 87,8 % респондентов считают, что современных молодых людей отличает активная жизненная позиция в противовес спокойной размеренной жизни (12,2 %). Данную точку зрения подтверждают и ответы респондентов относительно рекламы: большинство (88,4 %) отметили, что современная реклама чаще пропагандирует активность, чем спокойную и размеренную жизнь (11,6 %) (рисунок 3).

Полученные результаты сопоставимы с данными проведенного интент-анализа рекламы, где наиболее популярными образами являются активные, везде успевающие герои, стремящиеся «объять необъятное».

По данным авторского эмпирического исследования, среди приоритетных ценностей современной молодежи оказывается материальная сфера:

уровень дохода, достаток, работа и т.д. Большинство респондентов (86,2 %) отмечают, что сегодня молодые люди ориентированы в первую очередь на материальные ценности, что подтверждают и результаты опроса, посвященного рекламе: 94,6 % уверены, что подавляющая часть российской рекламы пропагандирует материальные ценности.

Диссертант подчеркивает, что распространенные в молодежной среде конформистские установки отражают сугубо личностные цели и интересы, при этом игнорируется сфера общественной жизни. Чаще всего популярные и поддерживаемые конформистские образцы, которые формируются под воздействием рекламы, ориентированы на внешнее принятие поддерживаемых образов.

100,0% 87,8% 88,4% 90,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 11,6% 12,2% 20,0% 10,0%

–  –  –

Рисунок 3 – Сравнительный анализ распределения ответов на вопросы «Из каждой пары приведенных ниже суждений выберите то, которое, на Ваш взгляд, характеризует современную молодежь» (n = 768) и «Какие образцы поведения, на Ваш взгляд, пропагандирует современная реклама?» (n = 336) в категории «Активность – Спокойная жизнь»

(в процентах от числа опрошенных) Анализ данных, полученных в ходе исследования, показал, что представления молодежи о целях в жизни также подвержены влиянию конформистских образцов, создаваемых рекламой. Для большинства первостепенными оказываются профессия и карьера, личный успех, достаток, жизнь в радость, осуществление своих желаний. В данной сфере также наблюдается превалирование установок на достижение своих личных целей, к чему призывает большая часть современных рекламных продуктов.

В ходе исследований диссертантом было выявлено, что реклама оказывает воздействие и на развитие положительных образцов конформистского поведения, к числу которых относится сфера семейных взаимоотношений. Немаловажно, что на фоне развития материальных ценностей, изменяющихся интересов и представлений о браке семья остается приоритетом в жизни большей части молодежи. Кроме того, большинство молодых людей (55,2 %) считают, что современная семья должна состоять из матери, отца и нескольких детей, немногим меньше (32,3 %) отметили три поколения в семье: мать, отца, детей, бабушек и дедушек, а 8,3 % опрошенных уверены, что сегодня семья – это родители и один ребенок. Отражая образ традиционной полной семьи, продукты рекламной индустрии укрепляют и поддерживают его в сознании молодежи.

В параграфе приводятся примеры образцов конформистского поведения, представлений и устремлений, навязываемых рекламой, которые прослеживаются в сферах трудовой деятельности и досуга молодых людей.

Большинство из них видят себя в будущем если не хозяином своего собственного дела, то, как минимум, руководителем высшего звена – успешным, активным и целеустремленным. При выборе места работы также превалируют ценности материально-престижной сферы: заработная плата (80,4 %), условия для саморазвития (48,6 %), престижность и статус должности (47 %), а также известность компании (35,8 %). Среди способов проведения досуга наиболее популярными оказываются Интернет, шоппинг, посещение развлекательных заведений и просмотр телевизионных передач.

Выявленные особенности влияния рекламы на формирование конформизма как типа поведения российской молодежи позволили диссертанту сформулировать предложения, направленные на изменение и упорядочение основных принципов и правил, составляющих основу российской рекламной индустрии.

Разработанные предложения разделены на две группы: направленные на минимизацию негативных форм и проявлений конформизма и направленные на укрепление и развитие положительных образцов конформизма. Первую группу составили предложения по сокращению количества и объемов рекламных сообщений; уменьшению использования рекламных слоганов и призывов, строящихся по формуле «Делай, как мы», «Повторяй за нами»: подобные лозунги, нацеленные на проявление конформизма, должны использоваться только в рекламе, пропагандирующей социально значимые и полезные образцы поведения; созданию рекламных продуктов нового поколения, которые «заставляют» целевую аудиторию думать, анализировать и самостоятельно принимать решения.

Во вторую группу вошли предложения диссертанта по контролю тематики рекламы; использованию национальной символики в рекламных продуктах; увеличению объема социальной рекламы; регулированию эстетической ценности рекламы.

В заключении автор отмечает, что конформизм как социальное явление оказывает как положительное, так и отрицательное воздействие на характер процессов, протекающих в молодежной среде. Одним из наиболее важных вопросов при изучении конформизма являются факторы, способствующие его проявлению и развитию. Особым социальным катализатором формирования и развития конформизма в молодежной среде является рекламная коммуникация. Реклама воздействует на основные факторы, способствующие развитию конформизма, изменяя их направленность и действие. Кроме того, рекламная коммуникация превращается в один из ключевых инструментов формирования и распространения образцов конформистского поведения, которые активно поддерживаются в молодежной сфере. Диссертант отмечает, что сегодня необходимо развивать новую политику управления рекламным процессом, которая должна быть нацелена, с одной стороны, на минимизацию развития и проявления конформистских ориентаций, а с другой, – на укрепление и развитие положительных форм и примеров конформизма в молодежной сфере.

СПИСОК ОПУБЛИКОВАННЫХ РАБОТ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

Публикации в изданиях, рекомендованных ВАК РФ

1. Рудакова (Ушкина), И. А. Конформизм как социальный феномен / И. А. Ушкина, Н. В. Розенберг // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. – 2014. – № 3 (31). – 0,8 п.л.

2. Рудакова (Ушкина), И. А. Влияние рекламы на личность современного человека / И. А. Ушкина // Европейский журнал социальных наук. – 2014. – Т. 1, № 11. – 0,8 п.л.

3. Рудакова (Ушкина), И. А. Особенности восприятия рекламы как элемента повседневной жизни молодежи: социологический аспект / И. А. Ушкина // Социально-экономические явления и процессы : междунар.

журн. – 2015. – Т. 10, № 2. – 0,8 п.л.

4. Рудакова, И. А. Механизмы социализирующего воздействия современной рекламы на молодое поколение / И. А. Рудакова, Н. В. Розенберг // Социально-экономические явления и процессы : междунар. журн. – 2016. – № 5. – 0,8 п.л.

Публикации в других изданиях

5. Рудакова (Ушкина), И. А. Конформизм как характеристика современного общества / И. А. Ушкина // Социально-гуманитарное знание: поиск новых перспектив : сб. ст. VI Междунар. науч.-практ. конф. – Пенза :

Приволжский дом знаний, 2012. – 0,4 п.л.

6. Рудакова (Ушкина), И. А. Становление феномена конформизма как социальной проблемы / И. А. Ушкина // Человек. Культура. Общество : сб.

ст. V Междунар. науч.-практ. конф. – Пенза : Приволжский дом знаний, 2013. – 0,4 п.л.

7. Рудакова (Ушкина), И. А. Феномен конформизима в творчестве Э. Фромма / И. А. Ушкина // Социально-гуманитарное знание: поиск новых перспектив : сб. ст. VII Междунар. науч.-практ. конф. – Пенза : Приволжский дом знаний, 2013. – 0,3 п.л.

8. Рудакова (Ушкина), И. А. Социологическое направление в истории изучения конформизма как социальной проблемы: особенности и представители / И. А. Ушкина // Наука. Общество. Государство : электрон. науч.

журн. (сетевое издание). – 2014. – № 4 (8). – URL: http://esj. pnzgu.ru/ page/21035 (дата обращения: 30.12.2014). – 0,8 п.л.

9. Рудакова (Ушкина), И. А. Социологическая концепция конформизма И. С. Кона / И. А. Ушкина // XXIX Международная конференция, посвященная проблемам общественных наук : сб. ст. Междунар. науч.практ. конф. – М. : Центр гуманитарных исследований «Социум», 2015. – 0,4 п.л.

10. Рудакова (Ушкина), И. А. Основные подходы к определению понятия «конформизм» как социального феномена / И. А. Ушкина // Перспективы развития науки и образования : сб. ст. Междунар. науч.-практ. конф. – Тамбов : Юком, 2015. – 0,3 п.л.

11. Рудакова (Ушкина), И. А. Средства массовой коммуникации и реклама в социальной структуре современного общества (в концепции Р. Мертона) / И. А. Ушкина // Отечественная наука в эпоху изменений: постулаты прошлого и теории нового времени : сб. ст. Междунар. науч.практ. конф. – Екатеринбург : Национальная ассоциация ученых, 2015. – 0,4 п.л.

12. Рудакова (Ушкина), И. А. Возможности рекламы в сфере формирования идентичности современной молодежи / И. А. Ушкина // Проблемы гражданской и региональной идентичности в современной России : сб.

науч. тр. – Тамбов, 2015. – 0,3 п.л.

13. Рудакова (Ушкина), И. А. Социальные функции конформизма в современном обществе / И. А. Ушкина // Теория и практика современной науки : сб. ст. XVII Междунар. науч.-практ. конф. – М., 2015. – 0,4 п.л.

14. Рудакова (Ушкина), И. А. К вопросу о факторах, воздействующих на проявление конформизма в современном обществе / И. А. Ушкина // Наука. Общество. Государство : электрон. науч. журн. (сетевое издание). – 2015. – № 1 (9). – URL: http://esj.pnzgu.ru/page/21037 (дата обращения:

31.03.2015). – 0,8 п.л.

15. Рудакова, И. А. Специфика конформизма и его отличия от других явлений социальной действительности / И. А. Рудакова // Наука. Общество.

Государство : электрон. науч. журн. (сетевое издание). – 2016. – Т. 4, № 2. –

URL: http://esj.pnzgu.ru. /rudakova_ia_16_2_18.pdf (дата обращения:

17.06.2016). – 0,8 п.л.

–  –  –

ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ

НА ФОРМИРОВАНИЕ КОНФОРМИЗМА

В СРЕДЕ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ МОЛОДЕЖИ

Специальность 22.00.04 – Социальная структура, социальные институты и процессы

–  –  –

Распоряжение № 13/100-2016 от 12.07.2016.

Подписано в печать 12.07.16. Формат 6084 /16.

Усл. печ. л. 1,4. Заказ № 378. Тираж 100.

___________________________________________

Издательство ПГУ.

440026, Пенза, Красная, 40.

Тел./факс: (8412) 56-47-33; e-mail: iic@pnzgu.ru



Похожие работы:

«КОРОЛЕВ Борис Игоревич ИЗУЧЕНИЕ КИСЛОВОДСКОГО И ЕССЕНТУКСКОГО МЕСТОРОЖДЕНИЙ УГЛЕКИСЛЫХ МИНЕРАЛЬНЫХ ВОД НА ОСНОВЕ ИНФОРМАЦИОННОГО АНАЛИЗА Специальность 25.00.07 Гидрогеология Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата геол...»

«Макарова Марина Николаевна ОСОБЕННОСТИ ВОСПРОИЗВОДСТВА ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО ПОТЕНЦИАЛА РАБОЧИХ В СОВРЕМЕННОМ РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ 22.00.04 – Социальная структура, социальные институты и процессы Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора социологических наук Екатеринбург...»

«МАРКОВ Виталий Владимирович ПОЛИТИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС В СОВРЕМЕННОМ ЕГИПТЕ: ОСНОВНЫЕ АКТОРЫ, ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ Специальность 23.00.02 – Политические институты, процессы и технологии (политические науки) Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук...»

«БЮРАЕВА Юлия Григорьевна ФОРМИРОВАНИЕ СЛОЯ МЕНЕДЖЕРОВ В СОЦИАЛЬНОЙ СТРУКТУРЕ МОДЕРНИЗИРУЮЩЕГОСЯ РОССИЙСКОГО ОБЩЕСТВА (на материалах Республики Бурятия) Специальность 22.00.04 – социальн...»

«ЛУЗИН Павел Александрович НАЦИОНАЛЬНАЯ ПОЛИТИКА США В КОСМИЧЕСКОЙ СФЕРЕ 2001 – 2010 гг. Специальность 23.00.04 – Политические проблемы международных отношений, глобального и регионального развития Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук Москва –...»

«Коновалов Александр Олегович Ближний Восток в системе внешнеполитических приоритетов Российской Федерации: геополитические концепции XXI в., перспективы, реальность Специальность 23.00.04 Политические проблемы...»

«ХИНТБА Ираклий Ревазович КОНСОЛИДАЦИЯ ДЕМОКРАТИИ: СУЩНОСТЬ, ФАКТОРЫ, МОДЕЛИ Специальность 23.00.02 Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата...»

«Акинин Вячеслав Васильевич ПОЗДНЕМЕЗОЗОЙСКИЙ И КАЙНОЗОЙСКИЙ МАГМАТИЗМ И ПРЕОБРАЗОВАНИЕ НИЖНЕЙ КОРЫ В СЕВЕРНОМ ОБРАМЛЕНИИ ПАЦИФИКИ Специальность: 25.00.04 – Петрология, вулканология АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени доктора геолого-минералогических наук...»

«Чурин Дмитрий Александрович МЕЗОМАСШТАБНАЯ ДИНАМИКА ВОД В АНТАРКТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ АТЛАНТИКИ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА РАСПРЕДЕЛЕНИЕ КРИЛЯ Специальность 25.00.28 – Океанология Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата географических наук Калининград – 2016 Работа выполнена на ка...»

«Абилхасимов Хаирлы Бабашевич "УСЛОВИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ПРИРОДНЫХ РЕЗЕРВУАРОВ ПОДСОЛЕВЫХ ОТЛОЖЕНИЙ ПРИКАСПИЙСКОЙ ВПАДИНЫ И ОЦЕНКА ПЕРСПЕКТИВ ИХ НЕФТЕГАЗОНОСНОСТИ" Специальность 25.00.12 – Геология, поиски и разведка неф...»

«Карачков Сергей Михайлович КОРПОРАТИВНАЯ МОДЕЛЬ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ ЗАКРЫТЫМ "АТОМНЫМ" ГОРОДОМ Специальность: 22.00.08 – Социология управления (социологические науки) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание учной степени кандидата социологических наук Москва 2014 Работа выполнена в Федеральном государственном бюджетном образовательно...»








 
2017 www.lib.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные материалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.